Marketing ključnih riječi postao je iznimno popularan među mnogim tvrtkama. Iako se sadržaj na web mjestu smatra važnim, korištenje popisa ključnih riječi kako bi se osiguralo da su prave riječi u tom sadržaju često je cilj mnogih tvrtki. Kada se određena ključna riječ unese u tražilicu, bit će prikazane web stranice koje često sadrže tu riječ. Alat za pretraživanje ključnih riječi može pomoći u generiranju najboljih ključnih riječi za web-mjesto, obično korištenjem riječi koje su već u sadržaju stranice ili nazivu tvrtke.
Jedna od glavnih komponenti alata za pretraživanje ključnih riječi je jednostavnost za korištenje. Većina vlasnika poduzeća mora samo unijeti riječ u generator za koju misle da opisuje njihovo poslovanje. Neki alati također omogućuju korisnicima da daju adresu za svoju web-lokaciju kako bi mogli pregledati riječi na njoj kako bi odredili kako najbolje opisati tvrtku. U svakom slučaju, korisnik će obično dobiti dugačak popis ključnih riječi koje bi mogle opisati posao.
Obično korisnik alata za pretraživanje ključnih riječi može odlučiti hoće li pregledati izraze ključnih riječi koji uključuju izvorno unesenu riječ ili je pretvoriti u frazu koja znači istu stvar. U mnogim slučajevima prikazat će se stotine fraza, uključujući sve, od jednostavnih, kratkih fraza s ključnom riječi ili dužih izraza koji umjesto toga koriste sinonim. Prikazane fraze su one koje obično unose u tražilice ljudi koji pokušavaju pronaći određenu tvrtku ili informacije o određenoj temi.
Većina ljudi odabere nekoliko fraza iz odabranog alata za pretraživanje ključnih riječi, a zatim ih ugradi u sadržaj svoje stranice. Iako bi zdrav razum mogao sugerirati da bi korisnici trebali odabrati prvih nekoliko na popisu, potrebno je više razmisliti o odluci. Odabir samo izraza ključnih riječi koje se najčešće koriste znači da će se web-mjesto natjecati s brojnim drugim, obično je potrebno dugo vremena i puno rada da web-mjesto dođe do vrha stranice s rezultatima tražilice. Umjesto toga, odabir izraza koji su prilično popularni, ali koji također najbolje opisuju posao, najpreporučljiviji je put kada se bavite alatom za pretraživanje ključnih riječi.
Mnoge su usluge pretraživanja ključnih riječi besplatne za korištenje i mogu se pronaći na mreži putem tražilica. Ostali alati za ključne riječi koštaju. Korištenje besplatnih online alata za početak izrade ključnih riječi za web-mjesto često je dobar prvi korak, ali nedostatak je što mnogi nude samo ograničene značajke korisnicima koji ne plaćaju. Neke plaćene usluge korisniku nude veću kontrolu nad parametrima u određenom pretraživanju.