Advergaming, portmanteau koji integrira “oglašavanje” i “igre”, izraz je koji se koristi za opisivanje igara u kojima oglašavanje igra istaknutu ulogu. Postoji niz različitih vrsta reklamnih igara, a sve su osmišljene za promicanje tvrtke ili proizvoda, a upotreba reklamnih igara u oglašavanju je sve češća. Advergames se može vidjeti online i offline, a granica između oglašavanja i igranja ponekad je jako zamagljena.
U advergamingu iznad retka, reklame su eksplicitne i zapravo mogu biti sastavni dio igre. Igre na web stranicama tvrtki primjer su gornje linije pristupa, kao i igre koje se besplatno distribuiraju na disku s proizvodima tvrtke. Ova vrsta reklamiranja može uključivati oglase ugrađene u igru, uključujući oglase oko ruba zaslona i oglase koji se prikazuju tijekom prijelaza, a proizvod tvrtke može igrati ulogu u igri, pri čemu se igrači izravno bave robnom markom proizvoda dok igra.
Ispod crte advergaming je potajnije prirode. U ovoj vrsti advergaminga ljudi možda igraju običnu igru, ali promocije proizvoda pametno su ugrađene u igru. Na primjer, u igri automobila, igrači bi prolazili pored reklamnih panoa koji oglašavaju stvarne proizvode, ili kada netko osvoji razinu ili pobijedi u igri, tvrtka ili organizacija mogu sponzorirati zaslon s čestitkama. Nekoliko vojnih snaga koristilo je tehnike ispod crte kao alat za novačenje, distribuirajući besplatne igre koje prikazuju promotivni materijal nakon što igrači uspiju pobijediti igru.
Putem line advergaming je još jedan pristup ovoj promotivnoj tehnici. Uz igre putem linije, ljudi komuniciraju s poveznicama, web stranicama i promotivnim materijalom izvan igre. Igre alternativne stvarnosti (ARG) primjer su ove vrste advergaminga. ARG-ovi su korišteni za promicanje proizvoda, televizijskih emisija i tvrtki. Tehnike kroz liniju često se hvale jer tjeraju korisnike da se izravno uključe s dodatnim materijalom ako žele pobijediti igru.
Iznesene su neke kritike o advergamingu. Djeca mogu biti vrlo osjetljiva na reklame, pogotovo kada ne mogu razlikovati promocije i prave igre, a korištenje igara za reklamiranje nezdrave hrane bilo je na meti ljudi koji su zabrinuti za zdravlje i prehranu djetinjstva. Upotreba manipulativnih tehnika reklamiranja kako bi se ljudi naveli da kupe proizvode također je kritizirana, a kritičari ističu da kada je oglašavanje eksplicitno, igrači mogu birati žele li se s njime uključiti ili ne, dok lukavo ugrađeno oglašavanje ima suptilnije i ponekad trajnija poruka. To je, naravno, upravo razlog zašto tvrtke poput tehnika ispod i kroz linije.