Većina ljudi upoznaje se s web analitikom pomoću uvijek popularnog brojača pogodaka, jednostavnog koda koji broji i prikazuje broj posjeta web stranici. Sofisticiranija web analitika prati broj jedinstvenih IP adresa koje posjećuju stranicu, broji preglede za svaku stranicu, raščlanjuje rezultate na temelju sata i dana, pokazuje iz kojih su zemalja posjetitelji, koje preglednike i operativne sustave koriste i koje veze ili pojmove tražilice koje su koristili za pronalaženje stranice. Jedna od najpopularnijih usluga web analitike je AW Stats, koja je besplatna kod većine domaćina.
Web analitika je važna za svakoga kome je stalo do toga tko posjećuje njihovu stranicu i kako je tamo stigao. Promet može učiniti ili prekinuti uspjeh online poslovanja ili pothvata. Pametni vlasnici web stranica pišu stranice koje su bogate relevantnim ključnim riječima i imaju dobre rezultate za Google pretraživanja o srodnim temama. Ako pažljivo pogledate članke na ovoj stranici, primijetit ćete da se relevantne ključne riječi namjerno često ponavljaju u tekstu. Ključna riječ za ovaj članak je pojam “web analitika”.
Google se pridružio sceni web analitike krajem 2005. s Google Analyticsom. Usluga je integrirana s AdWordsom, a to su mali oglasi koje ponekad vidite na desnoj strani zaslona preglednika kada tražite popularnu ključnu riječ. Budući da web-mjesto mora platiti Googleu za svaki klik iz AdWord oglasa, važno je osigurati da svaki klik bude što je moguće korisniji za vlasnika stranice.
Vlasnici web-mjesta žele posjetitelje koji ostaju na njihovoj web-stranici pristojan vremenski period, posjete nekoliko stranica i dodaju web-mjesto na svoj popis omiljenih veza za ponovni posjet. Web analitika pomaže webmasterima da ciljaju takve korisnike. Napredniji oblici web analitičkih alata mogu prikupljati statistiku o gledanju streaming videa i RSS feedovima, stvarati različite dijagrame podataka o posjetiteljima i obavljati druge sofisticirane funkcije.