Interaktivne web stranice su stranice koje koriste niz različitih značajki za stvaranje interaktivnijeg iskustva za korisnike. Iako ove interaktivne značajke mogu biti prilično jednostavne, budući da većina web-mjesta uključuje neku vrstu interaktivnosti, mnoge od tih značajki omogućuju korisnicima da prilagode web-mjesto ili stvore dinamičnije iskustvo. Ovi interaktivni aspekti web stranice često uključuju osnovni izgled, sve pozadinske slike, pa čak i vrstu prikazanih informacija. Interaktivne web stranice mogu biti teže izraditi od jednostavnijih stranica, ali također mogu stvoriti veći interes korisnika i dugoročnu lojalnost.
Iako je većina stranica na Internetu interaktivna po svojoj prirodi, većina interaktivnih web-mjesta nadilazi jednostavnu funkcionalnost i nudi više opcija. Web stranica koja korisniku omogućuje provjeru svoje e-pošte s određene usluge, na primjer, interaktivna je jednostavno dopuštajući korisniku da pročita e-poštu i odluči je izbrisati. Doista interaktivne web stranice, međutim, nude veće mogućnosti i funkcionalnost. Usluga e-pošte koja je interaktivnija može omogućiti korisniku stvaranje mapa za organiziranje e-pošte koju želi zadržati ili traženje e-pošte na temelju predmeta ili pošiljatelja.
Interaktivne web stranice mogu se razvijati na više različitih načina i korisnicima mogu pružiti širok raspon funkcija. Web stranice tražilica, na primjer, mogu imati prilično čist i jednostavan izgled. Međutim, te se web-lokacije mogu učiniti interaktivnijima dopuštajući korisniku da odabere pozadinsku sliku prikazanu na web-mjestu, korištenjem pozadinskih slika za generiranje novih mogućih rezultata pretraživanja ili omogućavanjem korisnicima da brzo pregledaju pregled rezultata putem pretraživanja sam motor.
Web stranice koje se koriste za reprodukciju različitih vrsta medija također se mogu učiniti interaktivnijima na različite načine. To obično uključuje dopuštanje korisnicima da kreiraju račune, a zatim postavljaju postavke. Korisnici mogu odabrati video ili audio isječke kao favorite za lakši pregled, promijeniti način na koji se osnovna stranica pojavljuje, pa čak i tražiti lokalni sadržaj. Slično tome, interaktivne web stranice koje se koriste za vremenske prognoze često omogućuju korisnicima da prilagode stranicu za prikaz informacija koje su relevantnije za njihove potrebe ili interese.
Interaktivne web stranice obično zahtijevaju više rada, vremena i novca za izradu, ali također mogu biti nezaboravne za korisnike. Dvije web-stranice, na primjer, mogu prikazati najpopularnije objave vijesti koje se nalaze na brojnim različitim web-stranicama s vijestima. Međutim, ako jedna od te dvije stranice nudi interaktivne značajke koje korisnicima omogućuju prilagodbu prikazanih popisa, tada će korisnici vjerojatno više ulagati u tu stranicu. Interaktivne web stranice omogućuju korisnicima da osjete veći osjećaj kontrole ili vlasništva nad stranicama koje posjećuju, što može stvoriti korisničke zajednice i pomoći korisnicima da brže pronađu korisne informacije.