Marketing na tražilicama je proces promocije web stranice putem internetskih tražilica. Cilj marketinga na tražilicama je povećati količinu prometa na određenoj web stranici podizanjem njezine vidljivosti na stranicama s rezultatima tražilice. Postoji niz načina na koje tvrtka može implementirati marketing na tražilicama. Postoje mogućnosti za plaćene položaje, kontekstualno oglašavanje i plaćeno uključivanje. Najčešći oblik marketinga na tražilicama je optimizacija za tražilice.
Optimizacija za tražilice je proces pisanja i uređivanja sadržaja web stranice kako bi web stranica primila više posjetitelja i kako bi se osiguralo da posjetitelji web stranice budu potencijalni kupci. Uređuje se sadržaj web stranica kao i HTML kodiranje web stranice.
Važnost korištenja pravih ključnih riječi prilikom optimizacije web stranice ne može se prenaglasiti. Marketinški profesionalci koji imaju iskustva s optimizacijom za tražilice odredit će ključne riječi koje su relevantne za vašu web stranicu i uključuju najčešće pretraživane pojmove.
Plaćeni plasman je proces kupnje reklama na stranicama s rezultatima tražilice. Ovi oglasi nisu uključeni u rezultate tražilice. Ovisno o web stranici tražilice, plaćeni oglasi za smještaj mogu biti navedeni uz jednu stranu stranice s rezultatima ili na vrhu stranice s rezultatima.
Kontekstualno oglašavanje omogućuje da se vaše oglašavanje prikaže u skočnom prozoru u tekstu stranice. Ove vrste reklama popularne su na mnogim forumima ili oglasnim pločama. Ključ za učinkovitu kontekstualnu reklamnu kampanju je pravilan odabir ključnih riječi. Svi smo vidjeli irelevantne web stranice pridružene određenim riječima, a rezultat je neugodan i nije vjerojatno da će nas natjerati da posjetimo web stranicu.
Plaćeno uključivanje je oblik marketinga na tražilicama koji poduzećima omogućuje kupnju mjesta na web stranici za svoje oglašavanje. Ova vrsta marketinga na tražilicama uvelike nalikuje tradicionalnijim metodama oglašavanja. Opet, da bi ovo bio učinkovit izbor, važno je da se vaša reklama pojavi pred potencijalnim kupcima.
Jedan oblik marketinga na tražilicama od kojeg biste se trebali kloniti je optimizacija za tražilice. Black-hat SEO koristi taktike kao što je punjenje ključnih riječi kako bi vaše web mjesto dovelo na vrh stranice s rezultatima. Punjenje ključnih riječi je proces učitavanja vaše stranice popisom popularnih ključnih riječi koje su irelevantne za vašu web stranicu. Iako ovaj proces može privremeno povećati vašu web stranicu na stranici s rezultatima, dugoročni rezultati su loši. Tražilice se mrko gledaju na ovu praksu i neprestano uklanjaju, a često i crne kugle, web-mjesta koja koriste ovu praksu.