Zamislite situaciju u kojoj idete u knjižnicu pronaći nešto i prodavači vam se obraćaju na svakom koraku. Koliko biste dugo ostali u knjižnici da ne možete napraviti korak, a da vam netko ne pokuša nešto prodati? Sada zamislite da se ispred knjižnice održava mala rasprodaja peciva, gdje se prodavačima nalaže da prilaze samo ljudima koji napuštaju knjižnicu. Nakon što ste nabavili knjige koje ste željeli ili pročitali do mile volje, možda vam neće smetati da kupite neke kolačiće, a zasigurno je veća vjerojatnost da ćete kupiti kolačiće kada izađete, nego kada uđete. Ovo je teorija koja stoji iza jedne marketinške prakse u internetskoj prodaji: popunder oglasa.
Popunderi su vrsta skočnih oglasa na koje možete naići kada pretražujete internetske stranice. Razlikuju se od oglasa koji se pojavljuju ispred glavne stranice koju tražite. Tipični skočni oglas učitava se sa stranicom koju gledate i često se može zatvoriti jednim ili dva klika miša. Uz popunders, možda nećete shvatiti da se oglas otvorio dok ne počnete zatvarati web stranice. Zatim ćete pronaći male oglase ili stranice koje su se učitale iza glavne stranice koju ste gledali, što može biti pomalo neugodno ili informativno, ovisno o tome kako općenito gledate na internet oglašavanje.
Izraz popunder, koji se ponekad piše kao pop-under, brzo je ušao u uobičajenu upotrebu početkom 2000-ih kako su ovi oglasi postali istaknutiji. Oni su predstavljali probleme nekim ljudima sa starijim računalima, posebno ako se činilo da vrijeme učitavanja stranice traje zauvijek. Popunderi mogu usporiti učitavanje glavne stranice i mogu proizvesti grafiku ili zvukove koji vas tjeraju da pregledavate sve otvorene stranice kako biste pronašli izvor sporog učitavanja ili zvukove koji prekidaju stranice koje želite pogledati.
Jedna od svrha popundera je povećati promet na web-mjesta bez vašeg znanja ili dopuštenja. Oglas iza stranice koju pregledavate otvara potpuno novu stranicu. Čak i ako jednostavno zatvorite stranicu, brojači mogu sugerirati da ste bili tamo, a ako ste omogućili kolačiće u svojim preglednicima, takvi oglasi ili web-lokacija možda tiho istražuju neke stvari o vama bez vašeg znanja, jer nećete primijetiti skočni prozor dok ne zatvorite stranicu koju pregledavate.
Ljudi koji koriste opsežan internet marketing sugeriraju da bi popunders mogao biti učinkovitiji od popoversa. Popover će se vjerojatno zatvoriti prilično odmah, budući da osoba koja pretražuje Internet može imati jasan cilj pretraživanja na umu. Ne žele se gnjaviti s nametljivim reklamama i vjerojatno će zatvoriti sve skočne oglase bez gledanja web-mjesta.
Nakon što se ispuni početni cilj posjete stranici, a web stranica zatvorena, popunder oglas bi zapravo mogao potaknuti istinsko skeniranje web-mjesta. Osoba bi možda željela razumjeti zašto je web-mjesto otvorilo jedan od njihovih prozora preglednika ili nakon što je ispunilo svoj cilj u pretraživanju, sada može slobodno “izlogirati” oglase. Ovo nije uvijek slučaj. Neki ljudi jednostavno napuste svoje programe preglednika bez gledanja oglasa ispod stranice koju pretražuju.
Još jedna prednost popundersa je ta što nude oglase bez uplitanja u cilj web surfera. Skočni prikazi mogu biti tako nevjerojatno nametljivi na web-lokaciji da će ljudi odmah potražiti stranicu s manje nametljivim oglasima. Ipak, neki mrze skočne prozore bilo koje vrste i postoji mnogo lijekova za njihovo izbjegavanje. Mnogi web-preglednici i softver koji skenira viruse mogu pomoći eliminirati bilo koju vrstu, a postoji i niz besplatnih ili jeftinih blokatora skočnih prozora koji vam mogu pomoći da se riješite reklama koje smatrate nametljivim.