Web banner, također poznat kao banner oglas, je pravokutni oglas koji se prikazuje na web stranici. Iako se banneri obično smatraju smetnjom, slično televizijskim reklamama, prihod od hostinga web bannera osigurava financiranje većine neprodajnih web stranica. Web banneri su stari gotovo koliko i javni internet.
Banner oglas obično prikazuje proizvod ili uslugu, potiče korisnika interneta da ga kupi i, ako se klikne, učitava odgovarajuću prodajnu web stranicu. Stranu koja posjeduje web stranicu koja prikazuje banner obično plaća strana koja se oglašava, prema broju jedinstvenih korisnika interneta koji kliknu na web banner. To je poznato kao “plaćanje po kliku”. Čak i ako korisnik ne klikne na oglašivačku vezu, on ili ona postaje izložen njezinom marketingu. Nije neuobičajeno da ista tvrtka daje više oglasa na istoj web stranici.
Riječ “banner” odnosi se na karakterističan, izduženi oblik oglasne veze. Vertikalno orijentirani banneri nazivaju se “neboderi”, a mali, horizontalno orijentirani banneri nazivaju se “gumbi”. Gotovo 20 specifično oblikovanih veličina propisao je Interactive Advertising Bureau.
Web banner može biti statičan ili animiran, a može biti čak i interaktivan. Može prilagoditi pokazivač korisnika interneta u sliku koja je povezana sa sadržajem oglasa svaki put kada se pokazivač zadrži ili klikne preko bannera. Ovo služi za simulaciju zabavne animirane reakcije ili čak pojednostavljene igre pokaži i klikni, a istovremeno korisnika brzo preusmjerava na glavnu prodajnu web stranicu. Neki web banneri mogu koristiti audio značajku. To može zbuniti korisnike, osobito ako je banner prikazan pri dnu web-stranice, izvan korisnikovog neposrednog pogleda.
Web banner se razlikuje od pop-up oglasa koji se otvara u zasebnom prozoru ili se barem može zatvoriti. Za razliku od pop-up oglasa, web banner ne pokriva glavni sadržaj web-mjesta za hosting, već obično postavlja rubove web-stranice i trajno je prikazan. Međutim, poput skočnih oglasa, web banneri usporavaju vrijeme učitavanja web stranica, osobito kada su zamršeni i skupljeni.