U nastojanju da izbjegnu “spam” ili masovno slanje neželjenih oglasa e-poštom, neke su tvrtke počele koristiti usluge e-pošte koje se mogu uključiti. Ova vrsta usluge jednostavno znači da je korisnik pristao prihvatiti oglase i informacije o određenim određenim temama, kao što su poslovni bilteni, kuponi za određene usluge ili poruke koje najavljuju nove proizvode ili prodajne događaje.
E-pošta za uključivanje zahtijeva da se cilj uključi klikom na vezu, registracijom ili potvrdom svoje adrese e-pošte. Neki oglašivači čak koriste opciju dvostruke prijave e-pošte, koja zahtijeva najmanje dvije odvojene radnje da bi primili poruku ili bilten, kako bi se osiguralo da nitko ne može tvrditi da je dobio neželjenu poštu. Potrošači su uvijek slobodni odustati od takvih poruka u bilo kojem trenutku.
Očito je da je oglašavanje putem e-pošte puno isplativije od izravnog marketinga putem redovite pošte, prodaje od vrata do vrata ili telemarketinga. Papir, ispis, kuverte i poštarina mogu se brzo zbrojiti. Prodaja od vrata do vrata zahtijeva plaćanje provizije. Telemarketing rezultira visokim računima na daljinu, često bez sjajnih rezultata, budući da se potrošači sve više odbijaju od takvih poziva. Čak i ako platite naknadu za usluge oglašavanja putem e-pošte, to će i dalje koštati manje od stalnih režija i troškova ovih tradicionalnijih opcija.
Iako se čini da je e-pošta za uključivanje odgovor na brzo, jednostavno i jeftino oglašavanje, možda nije savršeno rješenje. Neke tvrtke susreću manje od renomiranih tvrtki koje jednostavno prodaju zbirke e-mail adresa iako vlasnici zapravo nisu pristali primati oglase. Adrese e-pošte se često “skupljaju” iz mnogih različitih online izvora, a popisi se često kupuju, prodaju i trguju. Teško je sa sigurnošću znati kako su e-mail adrese dobivene.
Većina renomiranih tvrtki ponudit će vam dovršavanje slanja pošte i slanje vaših oglasa preko svog popisa. Malo je vjerojatno da bi odavali popise koji su se toliko potrudili sastaviti. Ljudi koji su stvarno pristali sudjelovati u e-pošti za prijavu nije lako pronaći. Sastavljanje takvog popisa oduzima puno vremena i energije, jer većina potrošača nestrpljivo pristaje na prihvaćanje oglasa, pa je to nešto što trebate imati na umu kada tražite uslugu.
Također, imajte na umu da postoje savezni zakoni koji se odnose na oglašavanje i neželjenu poštu. Mogli biste upasti u probleme s Federalnom trgovinskom komisijom ako se ne pridržavate precizno svih pravila. Pobrinite se da razumijete sve detalje oglašavanja putem e-pošte – čak i da se uključite u e-poštu – ili unajmite iskusnu, renomiranu tvrtku koja će se baviti vašim oglašavanjem.