Doorway stranice su vrsta web-stranica stvorena isključivo kako bi stekla popularnost uz određenu tražilicu. Također se nazivaju mostovi, pristupnici i ulazne stranice. Oni su predmet spora u svijetu optimizacije tražilica, pri čemu neki smatraju da je njihova upotreba i nemoralna i u konačnici kontraproduktivna, a drugi vjeruju da su siguran način za postizanje stalno visokih ljestvica.
Temeljni koncept ulaznih stranica je jednostavan: webmaster cilja određene ključne riječi koje će biti povezane s njihovom web-mjestom, a zatim izrađuje niz stranica koje aktivno ciljaju te ključne riječi. Ove ulazne stranice nisu namijenjene ljudskim surferima, već paucima ili robotima koje tražilice koriste za indeksiranje web stranica. Mnoge ulazne stranice koriste meta oznaku, osvježavanje, kako bi se osiguralo da ih posjetitelji ulaznih stranica nikada ne vide. Međutim, u posljednjih nekoliko godina mnoge su tražilice počele kažnjavati stranice zbog korištenja oznake za osvježavanje, a webmasteri su se posljedično okrenuli drugim opcijama.
U prošlosti su portalne stranice bile prilično učinkovite, a tražilice su nagrađivale tu praksu nudeći najbolje mjesto web-lokacijama koje su uspješno koristile tisuće portalnih stranica kako bi poboljšale svoje rangiranje. Nedavno su, međutim, tražilice počele suzbijati korištenje portalnih stranica, videći ih kao prijetnju njihovoj relevantnosti poveznica. Stoga je postalo mišljenje mnogih optimizatora da je bolja dugoročna strategija usredotočiti se na optimizaciju stvarnog sadržaja svoje web stranice, a ne na izgradnju portala za ‘lažiranje’ sadržaja.
Za one koji odluče nastaviti koristiti portalne stranice, razvijen je niz najboljih praksi kako bi se smanjile kazne tražilica i sudski poboljšao rangiranje. Jedan primjer je korištenje alternativnih metoda za meta oznaku osvježavanja kako biste doveli ljude s vaših ulaznih stranica na vašu glavnu stranicu. Javascript preusmjeravanja i veze na koje se može kliknuti su dvije najpopularnije alternative.
Još jedan važan čimbenik u prepoznavanju stranica vrata tražilicama je njihov gotovo identičan izgled. Kao rezultat toga, brojni webmasteri su otkrili da su tražilice popustljivije ako ručno izgrade svaku od svojih vrata i sve ih izmijene. Ovo, naravno, traje malo dulje, ali se općenito smatra da je isplativost vrijedna vremena.
Konačno, čini se da je pokušaj da se pristupne stranice učini “čitljivim za ljude” jedan od najvažnijih čimbenika u izbjegavanju bijesa glavnih tražilica. Čini se da je veća vjerojatnost da će, kada tražilice pokreću pristupne stranice koje su očito napravljene samo za gledanje od strane robota, obrisati uvredljive stranice iz svojih indeksa, pa čak i zabraniti glavnu stranicu web-mjesta. To znači da stranice koje se sastoje samo od nizova ciljanih riječi, a ne od neke vrste čovjeku čitljivog, korisnog sadržaja koji sadrži svaku od riječi, treba izbjegavati.
U konačnici, čini se da su portalne stranice sve manji fenomen. Bile su učinkovite i široko korištene kada su tražilice bile naivnije i manje je vjerojatno da će primijetiti takve stvari. Ali kako su tražilice sazrijevale i njihove politike postajale strože, čini se da su taktike poput stranice na vratima predodređene za izumiranje.