Uz procijenjenih 20 milijardi pojedinačnih web stranica i rastu, lako je uočiti trenutnu potrebu za još više elektroničkih flotsam-a i jetsam-a koji plutaju Internetom. Uostalom, internet se neće pisati sam od sebe, unatoč ranom obećanju Googleovog strogo povjerljivog programa “Deset tisuća majmuna s prijenosnim računalima”. Za pisce, golemost i potpuni nedostatak samouredničkog moksija koji se nalazi na internetu čini ga idealnim platnom za kratke, informativne članke napisane za opću i često međunarodnu publiku. Pitajući umovi zaista žele znati kada su Nijemci napali Pearl Harbor ili tko je doista stavio “ovna” u “ram-a-lama ding dong”. Samo naprijed, reci im.
Pisanje za web zahtijeva preoblikovanje tradicionalnih novinarskih stilova pisanja. Mnogi korisnici interneta zainteresirani su za prikupljanje najvažnijih činjenica u najkraćem mogućem vremenu, što znači da pisac ne bi trebao držati te činjenice kao taoce do posljednjeg odlomka. Kad god je to moguće, web pisac trebao bi barem dati nekoliko mrvica stvarnih informacija u prvom odlomku kako bi zadovoljio male skimere.
Slijedi ubrzani tečaj o tome kako stvoriti učinkovit sadržaj za internetske web-stranice, uključujući dosadne i nepotrebne podsjetnike na uobičajene gramatičke pogreške i sintaktičko brbljanje. Uživati.
Popisi i tablice
Korištenje popisa i tablica preporuča se kada olakšavaju probavu sadržaja.
Prekomjerna upotreba popisa/tablica može otežati izradu složenijih točaka.
Prije upotrebe provjerite je li vaš sadržaj najbolje prenijeti s popisom/tablicom.
Ispiranje.
Ponoviti.
Popisi i oznake najučinkovitije su kada zapravo postoji popis svojstven članku. Popis sastojaka, uključujući količine i metode pripreme, bio bi vrlo koristan na početku članka o kuhanju. Popis dijelova, alata i zaliha potrebnih za dovršetak projekta poboljšanja doma također bi bio koristan u članku s uputama. Međutim, ako se popis sastojaka sastoji samo od kriške kruha, tostera i struje, možda bi bilo lakše ugraditi te stavke u tijelo odlomaka, možda podebljanim ili kurzivnim slovima za naglasak: Stavite kruh u toster , zatim pronađite aparat za gašenje požara.
Gramatička osoba
Dosljednost u licu i glasu važan je faktor u pisanju na webu. Kada ste u nedoumici o tome koji glas i osoba odgovaraju sadržaju određene web stranice, pisac bi trebao pažljivo ispitati tu web stranicu ili se posavjetovati s vlasnikom ili urednikom web stranice. Korištenje glasa “ja” u prvom licu može se činiti previše osobnim ili neformalnim na informativnoj web stranici, dok korištenje manje osobnog glasa treće osobe “on, ona, to” možda neće zvučati dovoljno intimno za web stranicu za recenzije. Korištenje zapovjednog glasa druge osobe “Implied You” općenito je idealno za članke s uputama, ali jednog od ovih dana Implied You možda dosegnete njegovu prijelomnu točku od svih tih naredbi i gdje ćete onda biti?
Glas u prvom licu najbolje funkcionira kada pisac treba da unese svoje osjećaje, iskustva ili mišljenja u djelo kako bi dosegao čitatelje: „Osobno nisam razumio ulogu Dona Knottsa kao Jamesa Bonda, ali sam ipak uživao akcijske sekvence i svakako bih svakome preporučio 3-D iskustvo.” ili “Mislio sam da bi izgradnja termonuklearnog reaktora u mom podrumu bio uzbudljiv vikend projekt, ali sam se nažalost prevarila.”
Korištenje prvog lica smije se koristiti samo kada autorov osobni identitet i vjerodajnice dodaju cjelokupni opseg članka.
Glas druge osobe, bilo da se koristi implicirano “vi” ili zapravo vi, najbolje funkcionira s uputama i drugim pokaznim člancima. Autorov vlastiti glas iskustva često se krije iza imperativnih rečenica: “Uvijek treba imati na umu ažurirati svoju oporuku i ispuniti karticu darivatelja organa prije nego što prijeđeš na sljedeći korak.” ili “Držite ljestve mirno dok kvalificiraniji profesionalac preuzima dužnost.” Glas druge osobe prihvatljiv je za određene vrste pisanja sadržaja, ali se i dalje smatra previše neformalnim za većinu informativnih web-mjesta.
Većina formalnog sadržaja web stranice napisana je u trećem licu, što piscu omogućuje da se distancira od djela. Važno je da web pisac ostane dosljedan glasu trećeg lica u cijelom informativnom tekstu, budući da bi se čitatelj lako mogao zbuniti kad god zalutali “Vi” ili “Ja” zaluta u scenu bez upozorenja. Pisac i dalje može koristiti izravan citat u prvom licu, ali ostatak članka treba ostati dosljedan. Enciklopedijski ili akademski članci napisani za informativne web stranice gotovo uvijek koriste glas treće osobe, jer autorova pomno promišljena mišljenja i misli o toj temi rijetko se penju na razinu čučnja.
Oblikovanje
Povremena upotreba podebljanog, kurzivnog ili podcrtanog je dobrodošla, ali pretjerana upotreba je vrlo nepreporučljiva. Isticanje određenih ključnih fraza ili riječi je korisno, ali prečesto korištenje ove tehnike smanjuje učinkovitost i sadržaj općenito čini neprivlačnim. PISANJE SVIM VELIKIM VELIKIM VELIKIM VELIKIM JE NIKAD PRIMJEREN.
Neke web stranice sa sadržajem pružaju sučelje za pisce ili dijaloški okvir koji se automatski brine o velikom dijelu osnovnog HTML formatiranja ili barem omogućuje piscu da istakne određene riječi za podebljavanje, kurziv ili podcrtavanje bez pribjegavanja stvarnom kodiranju. Međutim, samo zato što web stranica olakšava nešto učiniti, ne znači nužno da biste trebali besramno iskoristiti tu privilegiju. Najbolji način da procijenite potrebu za posebnim oblikovanjem je da pročitate rečenicu naglas i vidite kako biste je rekli javno. Trebate li naglasiti riječ? Bi li to bilo suvišno ili jednostavno neugodno?
publika
Web čitatelji mogu doći s bilo kojeg mjesta na svijetu. Iz tog razloga općenito je dobra ideja izbjegavati provincijski sleng ili govor koji nekim gledateljima možda nije poznat ili lako prevodiv. Drugim riječima, izbjegavajte davati čitateljima cijelu kuglu voska kada bi verzija Reader’s Digest jednako lako ispunila račun. To se može pokazati kao veći izazov u pisanju na webu nego što biste mogli pretpostaviti, budući da su mnogi od nas tek nešto više od strojeva za pisanje punjenih idiomima, slengom, kolokvijalizmima, neologizmima, klišejima i žargonom.
Pisanje na webu za opću i/ili međunarodnu publiku ne znači pisati na pojednostavljenoj ili pedantičnoj razini, ali znači pod pretpostavkom da barem dio vaše potencijalne čitateljske publike neće u potpunosti iskoristiti vaš tehnički ili književni govor. Određeni pojmovi ili kulturne reference možda će se morati objasniti u kontekstu ili prepisati kako bi se izbjegla nepotrebna zabuna. Web pisac može pretpostaviti da čitatelj ima neke osnovne informacije o predmetu, ali nikada ne bi trebao pretpostaviti da će on ili ona biti glavni govornik na sljedećoj konvenciji.
Brojevi
Brojeve od 1 do 9 treba napisati riječima. Deset (10) može se napisati brojčano ili riječima, a brojevi jedanaest i više trebaju biti napisani brojčano. Osim ako je potrebno, ili pisanje pravnog dokumenta, treba izbjegavati ispisivanje broja riječima iza kojih slijedi brojčani oblik. Brojevi u tisućama i više, poput 3000 i 2000000, trebali bi koristiti zareze kako bi bili čitljiviji.
Međutim, različite web-stranice mogu imati različite ideje o pravilnom oblikovanju brojeva, posebno onih viših brojeva koji su posebno dizajnirani u svrhu prženja mozga. Skraćenice poput M za “milijun” ili B za “milijardu” mogu biti prihvatljive u određenim rečenicama kao što je “Vlada SAD-a danas je objavila plan spašavanja od 700 milijardi dolara za kreditne institucije.” Mi ostali koji se ne bavimo redovito s M ili B trebali bismo slijediti standardna pravila brojčanog angažmana kad god je to moguće. Pojedinačni webmasteri i mrežni urednici trebali bi obavijestiti pisce o svim iznimkama od pravila.
zagrada ‘()’
Općenito, treba izbjegavati zagrade (one male zaobljene crte koje hvataju kratke fraze). Ako neki dio sadržaja nije važan, onda ga izostavite (iz dokumenta), ili ako je važan, onda zaslužuje svoju rečenicu (i ne zaslužuje da bude stavljen u zagrade). Postoji nekoliko slučajeva u kojima misao u zagradi može biti učinkovita, ali to je općenito ograničeno na neformalno pisanje u prvom licu. Recenzent će, na primjer, možda htjeti dati osobno zapažanje koje kvalificira mišljenje: „I sam sam imao nekoliko problema s ChopBot3000 (po zanimanju sam profesionalni kuhar), ali mogu vidjeti gdje bi drugi mogli zbuniti kontrolne tipke .”
Mnoge misli u zagradama mogu se izdvojiti zarezima umjesto zagradama, što je doista radikalan gramatički koncept, ali bi se ipak trebali štedljivo koristiti u formalnom web pisanju. Kumulativni učinak previše misli u zagradama je neugodan osjećaj da su na djelu dva različita pisca – jedan daje čitatelju neuljepšanu istinu (propasti misao) i drugi koji ne može odoljeti da potkopa svoj integritet podmetnutim komentarima (čekaj, on je govori o meni sada). Osim ako web-piscu nije dano dopuštenje da piše neformalno, misli u zagradama treba minimizirati ili eliminirati.
Navodnici
Navodnici se koriste za označavanje sadržaja koji se može pripisati nekom drugom ili za isticanje određene riječi koja se koristi za definiranje nečega. „Znakove navoda“ nikada ne bi trebalo „koristiti“ za „udaljavanje“ od nekog sadržaja ili za „naglašavanje“ „nečega“. Oni su poznati kao “apostrofi zelenih namirnica”, inspirirani znakovima koji izazivaju jezu ispisanim na mesarskom papiru koji glasno proglašavaju “Jabuke”, “Naranče” i “Upomoć! Drži me kao taoca apostrofom opsjednuti trgovac mješovitom robom.”
Učinak tolikog broja nepotrebnih apostrofa na siromašne, siromašne čitatelje je vizualno preopterećenje. Ako je značenje određene riječi sasvim jasno u kontekstu i ako se koristi na jednostavan način, nema potrebe za navodnicima. Samo ako se iza određene riječi ili fraze krije neko ironično ili neskladno značenje, pisac bi uopće trebao razmisliti o korištenju dvostrukih citata: “Samo “vjenčanje” moglo bi se opisati samo kao katastrofalni kaos u susretu na stražnjem sjedalu Tragedymobila iz 1974.” U ovoj konkretnoj situaciji, uporaba citata ukazuje na ironičnu upotrebu riječi. Kada se koriste prečesto, citati ove vrste imaju tendenciju da umetnu autorov osobni glas u nešto što on ili ona zapravo ne treba komentirati s književne strane.
Pravopis
Pravopisne greške su naše dosadne i mogu otežati razumijevanje vašeg sadržaja. Osnovne pogreške također implicitno ukazuju na to da vam nije stalo do toga što pišete, pa zašto biste onda bili čitatelji? Pravopisne pogreške hominima, naše možda najgore vrste, jer ukazuju na vrlo soforomorno ispravljanje.
Pokušajmo ovo opet, hoćemo li? Pravopisne pogreške odmah pretvaraju kvalitetno pisanje u pisanje koje stvarno, stvarno želi biti dobro, ali ne može samo od sebe. Možda je najbolji oblik prevencije pravopisnih pogrešaka svjež pogled drugog para očiju, pogotovo ako te oči pripadaju vašoj staroj učiteljici gramatike, sestri Mary Redpen. Osim toga, korištenje programa za provjeru pravopisa trebalo bi pomoći u uklanjanju očite pšenice od kukolja, ali nemojte se oslanjati na bilo koji program za provjeru pravopisa za potpunu točnost. Na kraju krajeva, moj vlastiti spelovani ček sed je ova rečenica bila gauda.
Bezvremenost
Članci napisani za web moraju imati određenu bezvremensku kvalitetu o sebi, negdje između Dicka Clarka i šljunka. To znači da bi pisac trebao izbjegavati korištenje opisa koji odmah datiraju djelo, kao što su prije nekoliko mjeseci, otkrili su znanstvenici… ili u ovo doba sljedeće godine, svi bismo trebali voziti svoje svemirske brodove na posao…. Smatrajte ovo fenomenom popularne znanosti. Teme mogu biti privremene prirode, kao što je rasprava o ovogodišnjim najmodernijim padovima slavnih, ali bi ipak trebale imati određenu važnost nekoliko godina u budućnosti.
Bezvremenost može biti nedostižan cilj kada pišete o aktualnim trendovima ili temama pop kulture, ali alternativa za vlasnike web stranica je da provedu neumjereno vrijeme ažurirajući svoj sadržaj ili riskiraju da izgledaju zastarjelo ili iza vremena. U idealnom slučaju, web članak napisan imajući na umu bezvremenost i dalje bi trebao biti koristan najmanje pet godina nakon što je izvorno sastavljen. Smatrajte ovo fenomenom Twinkies.
Primjeri
Primjeri bi se trebali koristiti za isticanje ili isticanje ideje, a ne kao zamjena za stvarnu definiciju. To znači da bi web-pisac trebao koristiti prvih nekoliko rečenica odlomka kako bi zapravo definirao ili ocrtao koncept prije nego što uključi popis primjera za pranje rublja. Na primjer, članak na webu o različitim vrstama automobila ne bi trebao čitati kao katalog izložbenog salona. U jednom bi se odlomku mogli spomenuti ekonomični automobili koji imaju bolju kilometražu na benzin ili su pristupačniji za kupce koji prvi put kupuju. Pisac još uvijek ima ostatak paragrafa da spomene Gremline, Yugo, Pacere i Trabante. Najprije definirajte, a zatim uputite čitatelja smislenim primjerima.
Akronimi
Budimo iskreni, živimo u svijetu punom akronima. FBI i CIA rutinski prijavljuju ove akronime ASPCA i ASCAP-u, iako FCC ne bi imao ništa protiv reći ABC-u, CBS-u i NBC-u što PETA i NASCAR stvarno misle o NFL-u i ATF-u. U redu, zbog toga mozak boli. Korištenje akronima u pisanju na webu gotovo je potpuno neizbježno, stoga je nikako nemojte izbjegavati. Ne zaboravite, međutim, koristiti puni naziv organizacije ili izraz kao prvu referencu, a zatim uključite akronim u zagradi.
Na primjer, članak na webu mogao bi uključivati rečenicu o neprovjerenim ovlastima Uprave za sigurnost prometa ili TSA. Od ove točke nadalje, pisac može sa sigurnošću nazivati organizaciju njezinim akronimom TSA. Bitno je definirati akronim nakon prvog pozivanja, inače čitatelji mogu početi pripisivati svoja vlastita značenja slovima i može doći do veselja. Ne škodi da zapaprite članak prepun akronima punim imenom radi jasnoće, pogotovo ako svi akronimi počnu zvučati jednako. DOE (Department of Energy) i DOEd (Department of Education) rijetko se križaju u stvarnom životu, ali bi se lako mogli spojiti zajedno ako se dopusti da se kratice podivljaju.
Tehnički uvjeti
Ponekad nema bolje riječi za napravu ili doo-hickey od whatchamacallit. Prihvatljivo je u web pisanju koristiti tehničke izraze kad god situacija zahtijeva takvu preciznost. Članak napisan za web stranicu orijentiranu na fiziku uključivat će riječi kao što su tahioni ili kvarkovi, a dragocjeno je malo toga što mi obični ljudi možemo učiniti po tom pitanju. Međutim, ako članak napisan za širu publiku sadrži niz tehničkih pojmova, pisac bi mogao htjeti uključiti kratku definiciju odmah nakon prve upotrebe pojma ili dati neku vrstu pojmovnika u obliku popisa.
Izbor riječi
Nema razloga da se pokazujete pretjerano laljivim riječima. Seskipedijalci su često otmjeni, pedantni i suvišni. Međutim, oni su sjajni plesači i uživaju u obradi drveta. Pisati za web ne znači zaglupljivati informativni članak na razinu čitanja trećeg razreda, ali znači imati na umu tu demografsku skupinu osmogodišnjaka. Internet sadrži milijune informacija koje samo čekaju da ih se spotakne, ali čitatelji ne bi trebali tražiti značenje kompliciranog web članka o… pa… Internetu.
Ispravan izbor riječi ima više veze s usklađivanjem članka s idealnom čitateljskom publikom nego s prepisivanjem ili potpisivanjem. Prilikom sastavljanja članka posebno za medicinsku zajednicu, na primjer, bilo bi sasvim prihvatljivo koristiti odgovarajući medicinski naziv za bolest ili postupak. Međutim, kada sastavljate isti članak za širu publiku, akutna naprslina s teškim rinitisom može jednostavno postati jaka prehlada s curinjem iz nosa. Kada birate riječi, pišite na razini osobe koja bi rutinski posjećivala tu vrstu web stranice.
vrijeme
Napetost članka, bilo u aktivnom ili pasivnom glasu, može ga učiniti ili prekinuti kod čitatelja. Pisanje putem weba najučinkovitije je aktivnim glasom, iako mnogi pisci početnici pribjegavaju pasivnom pisanju kako bi zvučali autoritativnije ili akademski. Biste li radije bacili brzu loptu ravno niz cijev ili bi vas udarila ona koja je bačena? Pasivno pisanje je Bean City, pa učinkoviti pisci na webu uče kako zadržati najmanje 80% sadržaja svog članka aktivnim glasom.
Aktivno pisanje glasom znači zadržavanje subjekta rečenice kao osobe, ideje ili stvari koja tjera rečenice naprijed. S vremena na vrijeme boksaču može biti oduzeta titula u pasivnom smislu, ali aktivna rečenica bi sugerirala da je Svjetska boksačka udruga oduzela teškašu titulu zbog kršenja pravila. Čitatelji mogu tolerirati određenu količinu pasivnog pisanja u članku, ali općenito bolje reagiraju na članak koji ostaje usredotočen i aktivnim glasom.
Dužina rečenice
Korisnici weba obično cijene kratke, jasne i jezgrovite rečenice koje se odnose na njihove upite ili pitanja, a da pritom ne idu i dalje s ponavljajućim rečenicama koje traju predugo i pokrivaju nepovezane ili suvišne informacije. Duge rečenice obično je teško pratiti, a također mogu graničiti s dosadnim, što će čitatelja vjerojatno odvesti od web-mjesta klikom na gumb za povratak u pregledniku, posjetom jedne od njegovih oznaka ili potpunom prekidom internetske sesije. Pišite učinkovito, ali sažeto.
Jedan od načina da utvrdite je li rečenica nadmašila svoju prirodnu točku prekida je disanje dok je čitate u sebi. U nekom trenutku u povijesti te rečenice, poželjet ćete ponovno izdahnuti ili barem pasti u nesvijest i sletjeti licem na tipkovnicudddddddddddd. Dobra rečenica za potrebe pisanja weba trebala bi trajati samo onoliko dugo koliko čitatelj može disati. Čak i ako je riječ o briljantno konstruiranoj rečenici, prepunoj sirove vitalnosti i prepunom samopouzdanja majstora na vrhuncu svojih kreativnih moći, dolazi vrijeme kada će čitatelj početi mrziti vašu samozadovoljavajuću, prenaglašenu snagu.
Duljina odlomka
Internetske stranice su praznik za oči, ali i za um, a ako ta gozba izgleda posebno napuhano ili gusto, mnogi će se čitatelji odbiti da traže probavljiviju hranu. Odlomci u web pisanju rijetko bi trebali biti dulji od 4-5 rečenica i trebali bi biti ograničeni na jednu glavnu ideju ili element kad god je to moguće. Odlomci od jedne ili dvije rečenice zapravo nisu odlomci – oni su više poput oštrih malih misli ili nabrajanja. Izbjegavajte ih, osim ako ih možete oblikovati u stvarne nabratke ili pojedinačne korake u članku s uputama ili drugom vodiču s uputama korak po korak.
Problem s dugim odlomcima, onima koji sadrže najmanje 7-8 rečenica, priroda je čitanja većine internetskih sadržaja sa standardnog monitora računala. Debeli odlomci djelo su vraga, ako pod “Đavlom” mislite na podlu industriju stakla za čitanje. Mnogim korisnicima weba može biti vrlo teško pročitati hrpu riječi na vrhu druge hrpe riječi bez razmaka kako bi se smanjio pritisak. Ako se jedna misao ili element ne može dovršiti u odlomku od 4-5 rečenica, možda je vrijeme da se izbije prijelazni izraz kao što je Dodatno,, Nadalje,, Također, ili stari stand-by, Ali to nije svi ljudi..
Dužina članka
Slično kao i duljina rečenice i odlomka, ukupna duljina članka ne bi se trebala nastaviti i dalje (kao ovaj). Osim ako sadržaj nije u potpunosti privlačan (kao ovaj), nakon kratkog vremena izgubit ćete pažnju čitatelja.