Datum puštanja u prodaju je pojam objavljivanja koji se odnosi na datum kada će određena knjiga ili časopis biti puštena u prodaju. Pojam se također koristi u snimateljskoj i filmskoj industriji za nova izdanja albuma i filmova. Datumi puštanja u prodaju popularno se događaju utorkom u sve tri industrije, iako posebni artikli mogu biti objavljeni na različite datume. Dio promotivnog procesa za mnoge velike knjige, filmove i albume uključuje otkrivanje datuma puštanja u prodaju kako bi se potrošači potaknuli na kupnju artikla na dan njegovog izdavanja.
Kršenje datuma puštanja u prodaju može biti popraćeno strogim kaznama i drugim kaznama, posebno za glavne proizvode. Ako trgovina jednom nehotice prerano stavi proizvod na prodaju, tvrtka može oprostiti. Ponovljeni incidenti rezultirat će isporukom svih novih izdanja nakon datuma puštanja u prodaju, kako bi se spriječilo da dućan proda artikle ranije. Kao rezultat toga, poslovanje trgovine može patiti jer trgovina nema proizvod kada ga potrošači žele. Iako tvrtke nisu zabrinute zbog manjih izdanja, veliki proizvodi bit će popraćeni strogom provođenjem datuma puštanja u prodaju.
U izdavaštvu se knjige nazivaju pod embargom prije nego što dođu u prodaju. Većina kutija s knjigama pod embargom dolazi jasno označene tako da knjižare mogu ostaviti kutije po strani i otvoriti ih kada knjige dobiju dozvolu za prodaju. Naljepnice o embargu označavaju naslov knjige, datum puštanja u prodaju i kazne za prijevremeno stavljanje knjiga u prodaju. Knjige pod embargom čuvaju se u prostorima samo za osoblje kako bi ih javnost spriječila da ih vide.
U nekim slučajevima izdavanje proizvoda prati teška promocija, što potrošače dovodi do groznice. Serija o Harryju Potteru, na primjer, snažno je nametnula datume puštanja u prodaju, a mnoge knjižare priređuju ponoćne zabave kako bi kupci mogli što prije početi čitati knjige. Često se stvaraju dugi redovi za proizvode, posebno elektroniku, kada se očekuje datum izlaska. Jako promovirani proizvodi mogu uzrokovati veliki stres za vlasnike trgovina i osoblje, zbog povezanog kaosa koji može zahtijevati više osoblja i dulje radno vrijeme.
Pristup proizvodima prije datuma puštanja u prodaju obično je jako ograničen. Proizvođači se brinu da zaposlenici razumiju ozbiljnost kršenja datuma puštanja u prodaju, a skladišta pažljivo kontroliraju svoje zalihe. Kada se zalihe otpreme u trgovine, one su označene i obično se čuvaju na sigurnom mjestu do datuma puštanja u prodaju. Neke tvrtke, osobito veliki izdavači, provode nasumične provjere trgovina kako bi osigurale da se ne krše njihovi datumi puštanja u prodaju.