“All the rage” je primjer idiomatskih izraza koji se koriste za izražavanje trenutne popularnosti neke vrste trenda u zabavi, modi, industriji ili čak prodajnim tehnikama. Ova vrsta engleske izreke temelji se na konceptu “bijesa” kao proslave, a ne kao pokazivanja bijesa, što ukazuje na to da predmet koji se razmatra u današnje vrijeme uživa spektakularnu količinu popularnosti, privlači široku publiku i smatra se biti na vrhuncu na nekim tržištima. Kada se proizvod smatra popularnim tijekom određenog vremenskog razdoblja, prodaja je obično vrlo visoka i uključuje kupnju potrošača s brojnih tržišta.
Jedan od najjednostavnijih načina da shvatite što se događa kada je nešto u modi jest razmotriti modni stil koji je zaokupio veliku pažnju i pompe tijekom aktualne sezone. Kao rezultat visoke razine poželjnosti tog odjevnog predmeta, distribuira se nadaleko na brojna prodajna mjesta u rasponu od privatnih revija u modnim kućama do dostupnosti u diskontnim trgovinama odjeće. Na primjer, sredinom i krajem 1960-ih, minica je bila popularna, a mnogi su dizajneri stvarali ansamble s suknjama koje su bile na određenoj razini iznad koljena. Kako je bijes nestao, potrošači su skrenuli pozornost na druge modne modele kao što su maxi i midi suknje, koje su se u ranim 1970-ima smatrale iznimno modernim u kratkim razdobljima.
U mnogim postavkama, proizvod koji je bijesan održat će svoju popularnost samo kratko vrijeme. Trajanje bijesa može biti pitanje tjedana, mjeseci ili nekoliko godina. Novo izdanje popularnog glazbenog zabavljača može dominirati glazbenim ljestvicama nekoliko tjedana ili mjeseci, smatrajući se svim popularnim tijekom tog razdoblja, da bi se smatralo zastarjelim i izvan milosti kada se druga izdanja počnu brže prodavati. Na sličan način, film, plesni korak, knjige, pa čak i televizijske emisije mogu biti u modi na kratko vrijeme dok nestalna javnost ne pređe na sljedeću novu stvar.
Marketinški stručnjaci su previše svjesni da će, kada proizvod postane bijesan, porast prodaje i interesa javnosti vjerojatno nestati prije nego kasnije. Zbog toga će se marketinškim kampanjama nastojati zadržati val pažnje što je dulje moguće kako bi se od tog proizvoda ostvarila najveća dobit. Nakon što se taj val smiri, proizvod se može nastaviti privlačiti manjem tržištu nekoliko godina ili može potpuno prestati s proizvodnjom, ovisno o prirodi robe koja je bila uključena u privremeni hir ili bijes.