Comparatio, što je jednostavno latinski za “usporedba”, retorička je strategija koja koristi usporedbu kako bi uvjerila publiku. To je oblik figurativnog jezika, često metafora ili usporedba, koji se oslanja na prethodno znanje i iskustvo publike. Najčešće se ova retorička naprava koristi za izazivanje određene emocionalne reakcije, ali se može koristiti i za pomoć logičkom ili činjeničnom razumijevanju teme. Comparatio se ne smije miješati s compa ratio ili compa-ratio, što je metoda određivanja plaće osobe.
Učinkovita usporedba ima emocionalni sadržaj koji odgovara ciljevima govornika ili pisca. Na primjer, govornik bi mogao htjeti uvjeriti svoju publiku da određena ideologija kojoj raste popularnost ima štetan učinak. Ovaj govornik bolje bi usporedio ideologiju sa stanicama raka, a ne sa zečevima. I jedni i drugi imaju reputaciju da se brzo razmnožavaju i šire, ali, naravno, rak ima negativne konotacije, dok su zečevi vjerojatno neutralni ili čak pozitivni.
Osim što sadrži odgovarajući emocionalni sadržaj, comparatio bi trebao činiti usporedbu između stavki koje su logički usporedive. Na primjer, pisac bi mogao pokušati potaknuti slobodan protok ideja koji nije ometen sramežnošću ili strahom. Pisac bi loš stav mogao usporediti s probušenom gumom na biciklu, ali bolja bi analogija mogla biti reći da je osoba koja neće izraziti svoje ideje poput staklenke s previše čvrsto zašrafinim poklopcem. Obje analogije imaju odgovarajući emocionalni sadržaj – ni probušena guma ni staklenka koja se ne otvara obično se ne smatraju pozitivnim – ali poklopac koji je zaglavio sprječava da nešto izađe van, jer sramežljivost sprječava da čovjekove ideje izađu van. Probušena guma također otežava kretanje, ali na manje logično usporediv način.
Korištenje analogije za prenošenje činjeničnih informacija također se može smatrati oblikom komparacije. Liječnik bi možda trebao komunicirati s pacijentom putem analogije, na primjer, ako pacijent nema tehničko znanje da lako razumije funkciju postupka koji mu je potreban. Za razliku od drugih oblika comparatio, ovo ne bi nužno imalo uvjeravanje kao krajnji cilj.