Jedan od najvažnijih izazova za producente televizijskih emisija i filmova je održati zainteresiranost publike od prvih minuta emitiranja. To se često postiže korištenjem dramatičnog uređaja poznatog kao hladno otvaranje, koji se ponekad naziva i teaser. To je isječak radnje prikazan prije stvarnog početka uvodne špice emisije ili filma. Ponekad je ovaj uvodni segment brza repriza prethodnih linija radnje, ili može biti zanimljiva točka koja privuče pažnju gledatelja u ostatak emisije.
Sapunice često koriste hladno otvaranje kako bi gledatelje upoznali s radnjama koje će nova epizoda istraživati. Kriminalistička emisija može prikazati detalje stvarnog zločina, a zatim pokrenuti uvodne špice nekoliko minuta kasnije. Akcijski/pustolovni filmovi, poput špijunske serije o Jamesu Bondu, često prikazuju junaka kako dramatično bježi od neprijatelja koji mogu, ali ne moraju imati nikakve veze sa stvarnom radnjom. Poanta je obeshrabriti gledatelje od promjene kanala tijekom uvodnih špica ili odrediti tempo za ostatak filma.
Neke televizijske emisije, kao što je većina kasnovečernjih talk showa, ne koriste ovu tehniku. Uvodne špice su točno na početku, a spiker ili grafika uvode postavu gostiju. Međutim, skeč komedija može koristiti hladno otvaranje, kao što je kratki skeč na temelju trenutačnog događaja. Stvarni krediti ne pokreću sve dok lik ne izgovori frazu ili štos koji izaziva uzbuđenje.
Korištenje ovog elementa može se pratiti barem do 1960-ih, jer su mrežni producenti primijetili da gledatelji često mijenjaju kanale tijekom uvodnih špica poznatih emisija bez čekanja prve scene. Kako bi se to suprotstavilo, mnoge su emisije restrukturirane kako bi uključile sekvencu teasera. Na početku sitcoma, na primjer, glavni likovi mogu biti prikazani kako primaju tajanstveni paket i pokazuju šok zbog nevidljivog sadržaja. Ova scena privući bi znatiželjne gledatelje koji su željeli znati što je u toj kutiji i što bi se dalje moglo dogoditi.
Hladno otvoren za dramu mogao bi prikazati kraj epizode s glasom koji objašnjava kako su likovi završili u svojoj nevolji. Znatiželjni gledatelji bi naravno željeli vidjeti početak priče nakon što se navuku na završetak teasera. Otvoreno bi također moglo završiti na znatiželjnom ili zagonetnom dijelu dijaloga, što bi prirodno izazvalo znatiželju kod mnogih gledatelja. Dobar je sve u tome da se publika želi vratiti u emisiju nakon prve reklamne pauze ili uvodnih špica.