Da biste frazu označili zaštitnim znakom, morat ćete započeti korištenjem fraze na način koji je izravno povezan s tvrtkom koju posjedujete ili kojom upravljate. Ove vrste korištenja uključuju ispis izraza na robi i pakiranju robe, uključujući izraz u reklamnim materijalima, te korištenje izraza u reklamama za vašu tvrtku. Zatim ćete morati podnijeti potrebnu dokumentaciju kako biste svoju frazu registrirali kao zaštitni znak kod odgovarajuće državne agencije u zemlji u kojoj živite. Nakon što uspješno označite frazu, moći ćete je koristiti za identifikaciju svoje tvrtke. Bilo tko drugi koji bi ga pokušao upotrijebiti na sličan način prekršio bi vaš zaštitni znak.
Zaštitni znak je oblik vlasništva intelektualnog vlasništva koji štiti različite vrste poslovnih identifikatora, kao što su nazivi tvrtki i proizvoda, logotipi i fraze koje koristi tvrtka. Ako želite zaštitni znak izraza koji biste željeli povezati sa svojom tvrtkom, obično ćete morati započeti profesionalno korištenje tog izraza. Međutim, prije nego što pokušate zaštititi frazu, obično biste trebali započeti pretraživanjem tog izraza kako biste bili sigurni da nitko drugi već nije uspostavio zaštitni znak na njemu.
Tada možete početi sa zaštitnim znakom izraza jednostavnim korištenjem u vezi sa svojom tvrtkom. To može uključivati ispis izraza na vašoj robi ili pakiranju za proizvode koje kreirate ili korištenje na reklamama za svoje usluge. Zatim trebate podnijeti zahtjev za registraciju zaštitnog znaka na svom izrazu kako biste dobili potpuno priznanje za svoje vlasništvo i veću pravnu zaštitu u slučaju kršenja. Kako biste službeno zaštitili izraz, trebate se obratiti odgovarajućoj vladinoj agenciji u svojoj zemlji, kao što je Ured za patente i žigove SAD-a ili Ured za intelektualno vlasništvo u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Postupak zaštitnog znaka izraza obično se sastoji od ispunjavanja određene papirologije. Morat ćete što preciznije navesti vrstu poslovanja i određenu upotrebu izraza te uključiti uzorak izraza koji se koristi. Obično postoji pristojba za podnošenje prijave za registraciju žiga, iako će iznos ovisiti o zemlji u kojoj podnosite zahtjev. Nakon što je vaša registracija uspješna, možete nastaviti koristiti zaštićeni izraz i znati da je vaša upotreba izraza, u poslovne svrhe povezane s vašom određenom vrstom poslovanja, zaštićena.