Ayurveda, sustav holističkih medicinskih praksi koji potječe iz Indije, postao je sve popularniji tijekom posljednjeg desetljeća. Ovaj povećani interes naveo je pojedince da traže alternativne terapije i holističke tretmane kako bi odgovorili na različite potrebe zdravlja i ljepote. Kao rezultat toga, ayurvedska kozmetika je popularan proizvod u industriji organske ljepote. Ayurvedska kozmetika izrađena je od prirodnih izvora koji mogu uključivati bilje i biljne ekstrakte.
Riječ “ayurveda” znači “znanost o životu”, a kozmetika označena kao ayurvedska trebala bi se pridržavati drevnih principa sustava prirodne ljepote, dugog života i pozitivnog zdravlja. Yogiji koji su prvi zagovarali ayurvedu vjerovali su da zdravlje treba održavati ravnotežom tri primarne energije. Te energije su vata, pitta i kapha. Vata je sila i smjer energije, pitta je transformacija energije, a kapha je oblik materije.
Porast ayurvedskih i prirodnih proizvoda za ljepotu na tržištu je odgovor kozmetičke industrije na interese potrošača za prirodnim alternativama tradicionalnih kozmetičkih proizvoda bez kemikalija. Iako holistički i prirodni proizvodi za ljepotu postaju sve popularniji, koncept korištenja potpuno prirodnih sastojaka za uljepšavanje nije nov. Prije pojave moderne proizvodnje, mnoge kulture koristile su prirodne tvari za kondicioniranje, ukrašavanje i parfemiranje kože. Povijesno gledano, šafran, kurkuma i indigo korišteni su kao pomoć u procesu uljepšavanja. Ovi sastojci se i danas koriste u ayurvedskoj kozmetici.
Ayurveda podržava holističku filozofiju. Osim proizvoda koji se bave prirodnim tretmanom kože, kose i tijela, ayurvedska kozmetika usredotočuje se na važnost zdravog i uravnoteženog načina života. Vjeruje se da upotreba prirodnih kozmetičkih proizvoda u kombinaciji sa zdravom prehranom rezultira ljepotom iznutra prema van.
Kako bi bili klasificirani kao ayurvedski, proizvodi ne bi trebali sadržavati mirise, boje ili konzervanse. Ayurvedska kozmetika također ne sadrži mineralna ulja, pesticide i životinjske sastojke. Distributeri ayurvedske kozmetike koriste ekološki prihvatljiva pakiranja, a programeri proizvoda ne testiraju na životinjama.
Iako je cilj holističke kozmetike promicanje duhovnog, fizičkog i emocionalnog blagostanja, označavanje koje neki proizvođači kozmetike koriste može biti pogrešno. Ne postoji službeno međunarodno tijelo koje certificira proizvode označene kao ayurvedski. To može dovesti do zabune ako proizvod nije točno označen ili promoviran. Samo zato što se proizvod reklamira kao organski ili prirodan ne znači da je ajurvedski. Potrošači moraju biti marljivi i obratiti posebnu pozornost na sastojke navedene na proizvodima ili pakiranju kako bi potvrdili da su svi sastojci 100% prirodni.