Boja lijeka nema nikakve veze sa stvarnom djelotvornošću lijeka, ali boja može imati značajan utjecaj na to kako pacijent percipira učinkovitost tog lijeka. Pacijenti su skloni doživljavati lijekove hladnije boje, poput zelene ili smeđe, kao umirujuće i sedativne. Lijekovi koji su jarke boje često se percipiraju kao stimulativniji.
Više činjenica o lijekovima i bojama:
Nemaju svi generički lijekovi koji se izdaju na recept imaju istu boju ili oblik kao njihovi pandani s markom. Na primjer, doza od pola miligrama generičke verzije alprazolama mogla bi imati istu ružičastu nijansu kao i naziv lijeka ili bi se mogla pripremiti sa žutom nijansom.
Prema istraživanju provedenom na Sveučilištu u Bombayu u Indiji, dob i spol mogu utjecati na to kako ljudi percipiraju učinkovitost lijekova koji se izdaju bez recepta. Studija je otkrila da ljudi srednjih godina imaju dvostruko veću vjerojatnost da posežu za crvenim lijekom nego mladi. Osim toga, žene su češće od muškaraca birale crvene lijekove koji se prodaju bez recepta.
Boja također može utjecati na to kako pacijenti gledaju na okus određenih lijekova. Ako se smatra da boja nije točna za lijek, pilula ili tableta se može smatrati gorkom. Nasuprot tome, ako pacijent smatra da je boja ugodna, okus bi se mogao percipirati kao pomalo sladak.