Nazivi ruževa su napola opisni uređaji za boje kozmetike, a pola marketinški materijal. Odluka o tome koja imena treba primijeniti na ruževe obično uključuje unos određenog broja ljudi u kozmetičkoj tvrtki, uključujući ljude koji rade u marketingu i brendiranju. Na primjer, jarko crveni ruž mogao bi se zvati “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” ili “Fire Machine”. Iako se bilo koji od ovih naziva može upotrijebiti za opisivanje iste boje, svi su evokativni na različite slike, koje se mogu koristiti za proširenje marketinških napora. Umjetnost imenovanja kozmetike proteže se u mnoge druge kategorije. Osim naziva ruževa, postoje i nazivi za sjenilo, lak za nokte i rumenilo.
“Pinup Girl Rose”, na primjer, mogla bi koristiti tvrtka koja se brendira kao kozmetička tvrtka za klasični izgled i ima liniju šminke u stilu 1950-ih. Tvrtka koja je specijalizirana za organske proizvode i proizvode izrađene od prirodnih materijala mogla bi koristiti naziv “Ripe Tomato”. S druge strane, tvrtka koja je specijalizirana za raskošan izgled ili urbani izgled mogla bi se odlučiti za “vatrogasni stroj”.
Kozmetičke tvrtke znaju da prilikom pregledavanja proizvoda kupci često čitaju imena. Iz tog razloga, nazivi ruževa za usne se koriste kako bi se pokušalo potaknuti kupca da kupi proizvode. Primjerice, ženi bi se moglo svidjeti razmišljati o imidžu punašne rajčice, pogotovo jer naziv ukazuje na punoću i svježinu, što može biti izgled koji želi u svojoj kozmetici za usne. Kao takvi, nazivi ruževa za usne mogu biti jednako važni u prodaji proizvoda kao i sami proizvodi.
Neke tvrtke namjerno koriste vrlo čudna imena ruževa za usne kako bi proširile osjećaj svoje marke. Na primjer, tvrtka koja je specijalizirana za kozmetiku za dramatičan, oštar, urban izgled mogla bi koristiti nazive ruževa poput “Broken Taillight” ili “Bloody Mary” za jarko crvenu boju, “Midnight Lights” ili “White Lies” za blijedo svjetlucavi ruž za usne , i “Hot Pants” za jarko ružičastu boju.
Što je marka nečuvenija, to su imena nečuvenija. S druge strane, imena ruževa za konzervativne kozmetičke tvrtke vjerojatno će biti vrlo pitoma. Imena često koriste slike voća i cvijeća za opisivanje boja. Također, oznake ženstvenosti mogu se koristiti u nazivima ruževa, uključujući riječi kao što su rumenilo, hihot i osmijeh. Uobičajeno je da nazivi ruževa za usne u određenoj liniji proizvoda budu imenovani s temom. Na primjer, svi oni mogu dobiti imena po vrsti bobica ili dinje.