Na tržištu postoji mnogo različitih boja maskara, iako su najčešće dostupne nijanse smeđe i crne. Izbor boje maskare uvelike je stvar osobnih preferencija mnogih ljudi. Oni koji žele imati vrlo prirodan makeup izgled mogu odabrati smeđu ili sivo-crnu maskaru, dok oni koji žele privući puno pažnje na svoje oči mogu umjesto toga odabrati tamno crnu maskaru. Druge boje maskara, poput plave ili ljubičaste, imaju svoje pristaše u kozmetičkoj industriji, iako neki stručnjaci vjeruju da ti proizvodi ne djeluju tako dobro kao njihove crne i smeđe boje.
Maskara je kozmetika za oči koja se koristi kako bi trepavice izgledale duže, gušće i punije. Ove poboljšane trepavice uokviruju i privlače pozornost na oči, idealno čineći nositelja privlačnijim. Većina nositelja maskare radije nosi boje maskare koje su znatno tamnije od njihove prirodne boje trepavica. Međutim, na tržištu postoje neke prozirne maskare koje djeluju tako da trepavice izgledaju nešto duže i gušće, ali zapravo ne boje ili potamne trepavice. Prozirna maskara se također može koristiti za ukroćenje i njegovanje obrva.
Mnogi nositelji maskare biraju crnu maskaru jer ona može stvoriti najdramatičniji kontrast između trepavica i očiju i kože nositelja. Neki proizvođači kozmetike prodaju nekoliko različitih nijansi crne maskare, u rasponu od tamno sive do iznimno bogate, duboke crne. Drugi nositelji maskare smatraju da je smeđa maskara prirodnija boja, a smeđe maskare mogu varirati od srednje smeđe nijanse do onoga što se često opisuje kao smeđe-crne.
Pitanje korištenja boja maskare osim smeđe ili crne kontroverzno je među stručnjacima za ljepotu. Neki stručnjaci vjeruju da plava maskara može spriječiti pojavu mutnih ili krvavih očiju, dok druge nijanse, poput šljive, mogu poboljšati izgled plavih očiju. Drugi stručnjaci tvrde da ove boje maskare ne uspijevaju na pravi način poboljšati trepavice koje ih nosi, pobjeđujući na prvom mjestu svrhu nošenja maskare. Maskara u boji također može stvoriti zanimljive efekte kada se smišljate za fotografiranje ili kostimiranu zabavu.
Odlučivanje koje boje maskare nositi uvelike ovisi o tenu i boji kose osobe. Neki ljudi vjeruju da bi osobe vrlo svijetle puti i plave kose trebale izbjegavati nošenje crne maskare jer se može činiti preoštrom. Drugi bi mogli preporučiti da osobe svijetle puti nose smeđu ili smeđe-crnu maskaru tijekom dana, a da pređu na crnu maskaru noću za dramatičniji učinak.