Wall Street Journal univerzalno je prihvaćen kao najvažnija publikacija u poslovnom svijetu. Zaista, niste legitimni poslovni čovjek u ovoj zemlji bez vlastite pretplate. No, isplati li se stvarno? Je li WSJ koji sjedi na vašem stolu samo prazan statusni simbol ili ove novine doista imaju sposobnost stvarati profesionalce?
Na ovo pitanje može se odgovoriti osnovnom poslovnom strategijom: Koliko će me to koštati vremena i novca i koliko ću zaraditi zauzvrat? Iako ne mogu kvantificirati povrate na ovo ulaganje, mogu vas uvjeriti da je to mudro.
Tisak Wall Street Journal ima samo tri odjeljka: Politika i ekonomija, Tržište i Novac i ulaganje. Svaki odjeljak sadrži nacionalne i međunarodne vijesti, osobne narative, uvide u industriju i mišljenja koja mogu educirati i informirati zainteresirane investitore. Svaka vijest ispričana je u kontekstu ekonomije, tako da su financijske implikacije jasne. Koristeći ove informacije mudro, WSJ će se platiti novcem koji možete zaraditi.
Ali Journal nadilazi samo pokrivanje vijesti. Svaki broj uključuje profile i narative pojedinaca u poslovnom svijetu: njihove nove projekte, stare projekte, iskustva i povijest. Ovi su radovi od neprocjenjive vrijednosti za čitatelja koji može učiti na tuđim greškama i biti inspiriran tuđim uspjehom.
Jedan od najvrjednijih elemenata Wall Street Journala je širina industrija koje pokriva. Zastupljeno je sve od tehnologije i robe do zabave i inovacija, a svaka priča je ekonomski relevantna i informativna. Štoviše, ovi su komadi predstavljeni na način da je sadržaj uvijek dostupan, ma koliko se činio daleko od vlastite stručnosti. Korištenje WSJ-a za informiranje o događanjima u drugim industrijama može vam dati prednost u umrežavanju i odnosu s profesionalcima posvuda.
Da biste pronašli dokaze WSJ-ove kombinacije snage i pristupačnosti, jednostavno se obratite odjeljku Pisma uredniku. Ovdje ćete često pronaći imena koja prepoznajete; možda je izvršni direktor vašeg dragulja portfelja, predstavnik Ujedinjenih naroda ili čak vaš kongresmen napisao pismo. Odmah pored njih, vidjet ćete da Joe iz Oakbrooka u Illinoisu također ima svoje mišljenje. U Wall Street Journalu, mudrost gomile i uvid stručnjaka zajedno su na istoj stranici.
Osim ovih teških napadača, pretplata na WSJ dolazi s mnogim drugim pogodnostima. Pretplatnicima se ponekad nude knjige, konferencije i alati za umrežavanje uz popust i prije nego što budu dostupni široj javnosti.
Iako sam razmišljao o pretplati na online Wall Street Journal, stvarno mi je draža tiskana verzija. Njegova prenosivost je nezamjenjiva, čak i s mojim PDA zaslonom koji prelazi tri inča. Štoviše, to nije težak papir. Oglasi su svedeni na minimum, a urednici objavljuju samo najrelevantnije financijske podatke za taj dan, tako da novine nisu glomazne, a sadržaj nije preopterećen. Gotovo svaka stranica ima obrise, popise s grafičkim oznakama, grafikone i ilustracije kako bi se olakšalo prikupljanje informacija. Posebno cijenim indekse koji navode istaknute pojedince i tvrtke koje su obrađene u svakom broju.
Jedina stvar koju možda očekujete u Wall Street Journalu i koju nećete pronaći je savjet stručnjaka. Naravno, ako imate iste informacije kao i stručnjaci, njihov savjet vam nije potreban.