Odnos između brendiranja i korporativnog identiteta leži u načinu na koji marka odražava identitet poduzeća. Brendovi su izdanak korporativnog identiteta tvrtke i moraju prenijeti poruku za što se tvrtka zalaže. Tvrtka koja je razvila čvrst identitet zna da su ljudi počeli vjerovati i oslanjati se na taj identitet. Kao rezultat tog povjerenja, takvi ljudi mogu kupiti proizvod samo zato što nosi marku dotične tvrtke. Čini se da je robna marka tvrtke potvrda proizvoda, što ljude navodi da vjeruju da bi takav proizvod trebao imati kvalitete koje su povezivali s tvrtkom.
Marka tvrtke uključuje aspekte poput zaštitnih znakova, logotipa, dizajna, korporativnih boja i slova. Brendiranje i korporativni identitet povezani su u smislu da kupci ulažu bilo koju emocionalnu valutu koju su kultivirali kroz odnos s tvrtkom u bilo koji proizvod koji nosi marku tvrtke. Identitet se odnosi na one karakteristike koje čine tvrtku onim što jest. Dobar korporativni identitet omogućuje tvrtki da zaista zablista u moru konkurencije.
Korporativni identitet se također može promatrati kao moto tvrtke – njezina pokretačka snaga. Identitet tvrtke može biti da ne proizvodi nikakve inferiorne ili nekvalitetne proizvode ili da ne daje obećanja koja ne može ispuniti. Na primjer, neke kurirske tvrtke obećavaju svojim kupcima da će svoje pakete dostaviti bilo gdje u svijetu u roku od tri dana. Ovo obećanje, ako se održi, postaje dio njihovog identiteta. Kao takav, odnos između brendiranja i korporativnog identiteta je činjenica da sve što nosi njihov logotip ili marku automatski potiče osjećaj pouzdanosti i pouzdanosti.
Ova povezanost između brendiranja i korporativnog identiteta razlog je zašto većina tvrtki revno čuva svoj identitet. Ne žele ostaviti dojam da je proizvod konkurenta došao iz njihove tvrtke. Iz jednog razloga, to bi umanjilo povjerenje koje ljudi imaju u identitet tvrtke. To bi također dovelo do financijskog gubitka za tvrtku, jer drugi ljudi pokušavaju unovčiti njihov solidan korporativni identitet.
Primjer zaštite identiteta bila bi tvrtka u Japanu koja je poznata po izradi izvrsne elektronike. Tvrtka je razvila svoj identitet kako bi odražavala činjenicu da se zalaže za kvalitetu. Ako neka druga tvrtka počne proizvoditi neobične verzije japanske elektronike i ilegalno ih prodaje pod japanskom robnom markom, takva tvrtka neopravdano koristi tuđi korporativni identitet.