Dizajnerske i reklamne agencije koriste kreativne gaćice za uspostavljanje vizije klijenta za umjetnički projekt. Projekt obično utječe na razvoj robne marke tvrtke ili brenda nekog od njezinih proizvoda ili usluga. Posljedično, postoji ovisan odnos između brendiranja i kreativnih gaćica, gdje brief pokreće razvoj komponenti marke.
Robna marka tvrtke je vjerojatno njena najvažnija nematerijalna imovina. To je način na koji potrošači razlikuju proizvode tvrtke od proizvoda konkurenata. Prepoznatljivost robne marke izvlači proizvode tvrtke iz područja generičkog u zavidnu domenu lojalnosti kupaca na temelju reputacije i utvrđenog standarda. Postoji niz komponenti robne marke tvrtke, uključujući naziv, logotip i slogan, koji se često razvijaju u suradnji s internim ili vanjskim umjetničkim profesionalcima čiji je posao preuzeti viziju menadžmenta i kristalizirati je u opipljive izraze u različitim ili medija.
Kreativni gaćici alati su koje koriste umjetnički profesionalci koji klijentima omogućuju da specifično definiraju svoju viziju. Obično se radi o nizu pitanja osmišljenih tako da zahtijevaju od klijenta da svoja očekivanja pretoči u riječi. Kreativni brief daje umjetniku smjer, koji osigurava da će rezultat umjetnikova rada biti u skladu s razmišljanjem klijenta.
Odnos između brendiranja i kreativnih gaćica je jednostavan. Kreativne gaćice obično se koriste za razvoj svih aspekata marke. Korištenje sažetka osigurava razinu dosljednosti koja nadilazi umjetničke varijacije. Bez obzira na to koliko umjetnika tijekom vremena radi na komponentama brenda, brief omogućuje tvrtki da kontrolira određene aspekte krajnjeg rezultata. Na primjer, sažetak će obično obavijestiti nedavno angažiranog kreativnog stručnjaka o točnim bojama koje se koriste u logotipu tvrtke kako bi se na web stranici mogla napraviti dosljedna prezentacija.
Brendiranje i kreativne gaćice također imaju recipročan odnos u smislu profesionalnosti. Što je kreativni brief bolji, veća je vjerojatnost da će klijent dobiti vrhunski posao. Kreativni izvještaji djeluju vrlo poput planova za projekte, definirajući viziju i očekivanja. Jasnija karta s boljim uputama vodi tvrtku do odredišta brže i s manje muke.
Postoje mnoge tvrtke, osobito male tvrtke, koje ne koriste ovu vrstu alata za pokretanje kreativnog procesa. Dakle, odnos između brendiranja i kreativnih gaćica nije apsolutan. Uprava može naručiti kvalitetan rad na brendiranju na temelju usmenih uputa i općih smjernica. Vlasnik tvrtke često nije u stanju iznijeti viziju ili nema određenu viziju na umu. U tim slučajevima, umjetniku se daje širok prostor za razmišljanje dok se nešto ne uhvati s klijentom.