Logotip tvrtke i korporativni identitet dva su povezana, ali malo različita koncepta. Logo tvrtke je vizualni identifikacijski znak koji je povezan s tvrtkom i koristi se za promociju ili oglašavanje tvrtke, dok je korporativni identitet osoba ili identitet tvrtke. Korporativni identitet organizacije također se projicira kroz njezine robne marke i brendiranje. To je korporativni identitet koji odvaja organizaciju od drugih sličnih organizacija koje bi mogle imati iste ili povezane ciljeve.
Logo tvrtke povezan je s robnom markom tvrtke i brzo daje onima koji ga gledaju dojam o kvaliteti i standardima tvrtke. Logo tvrtke samo je jedan od aspekata brenda tvrtke. Osim logotipa, ostale komponente korporativnog identiteta organizacije uključuju naziv robne marke i boje robne marke.
Ilustracija logotipa i korporativnog identiteta tvrtke može se vidjeti u sljedećem primjeru. Recimo da je naziv tvrtke koja proizvodi torbice AB; ovo je jednostavno jedan aspekt njezinog korporativnog imidža. Način na koji je AB napisan i bilo koji drugi dizajn koji se koristi za oglašavanje ili projektiranje naziva tvrtke AB je logotip tvrtke. Na primjer, AB bi se mogao napisati elegantnim kurzivnim pismom sa slikom ženske siluete koja drži torbicu u pozadini. Ovo bi se moglo prihvatiti kao logotip tvrtke.
Tvrtka bi mogla usvojiti plavu i zelenu kao boje svoje robne marke, a te će se dvije boje odraziti u logotipu tvrtke, memorandumima, posjetnicama i promotivnim artiklima. S vremenom i dovoljnom promocijom svog brenda od strane tvrtke kroz oglašavanje, ljudi će prepoznati brendiranje. Javnost će tvrtku početi povezivati sa siluetom žene koja drži torbicu u plavoj i zelenoj boji i slovima AB ispisanim kurzivom iznad ženske slike.
Još jedna stvar koja će poslužiti kao sastavnica robne marke tvrtke uključuje kut iz kojeg se tvrtka koristi da se plasira na tržište. Ako tvrtka odluči plasirati svoje torbice kao vrlo skupe namijenjene samo osobama određene klase, to će postati dio njezine robne marke. Ako svoje torbice odabere kao pristupačne, izdržljive i namijenjene svima, to će postati dio njezine robne marke. Kao takav, logotip tvrtke će odmah podsjetiti ljude da je torbica za osobe određene klase.
Koncept oblikovan marketingom postaje identitet ili filozofija tvrtke. Recimo da su AB torbice isključivo ručno izrađene i koštaju više nego što si mnogi ljudi mogu priuštiti. Također, ako AB proizvodi samo ograničen broj torbica u godini i ima dugu listu čekanja, to stvara nepogrešiv identitet ekskluzivnosti i visoke klase. Logo tvrtke u obliku ženske siluete koji se može vidjeti bilo gdje bit će povezan s korporativnim identitetom ekskluzivnosti. Tako se isprepliću logotip tvrtke i korporativni identitet.