Marketing i upravljanje oglašavanjem povezani su koncepti jer se oba odnose na promociju i prodaju roba i usluga. Iako su ova dva koncepta povezana, oba se bave različitim aspektima procesa prodaje. Marketing je usmjeren na taktike i temeljne strategije uključene u prodaju roba i usluga. Upravljanje oglašavanjem dio je marketinške strategije koju tvrtka koristi za prodaju svojih proizvoda i usluga.
Primjer odnosa marketinga i upravljanja oglašavanjem može se vidjeti na ilustraciji različitih marketinških taktika u odnosu na korištenje upravljanja oglašavanjem. Popularna marketinška taktika je stavljanje robe ili usluga na prodaju. Prodaja može biti smanjenje uobičajene cijene robe ili usluge za navedeni postotak. O takvoj prodaji ili sniženju cijene moraju se obavijestiti potrošači. Korištenjem različitih medija oglašavanja, tvrtka može širiti riječ ili stvoriti svijest o prodaji. Ovaj oglas može biti u obliku svijetlih prodajnih znakova ispred trgovina, putem kataloga ili tjednih biltena, putem interneta, radija ili televizije. Proces donošenja riječi o marketinškoj taktici je upravljanje oglašavanjem.
Drugi odnos između marketinga i upravljanja oglašavanjem može se vidjeti u korištenju oglašavanja za promicanje drugih vrsta marketinških taktika. Na primjer, oglašavanje se može koristiti za promoviranje izvlačenja tombole ili promocije koja nudi novčanu nagradu za ispunjenje navedenog uvjeta, što je dio marketinške strategije. Oglašavanje se također može koristiti za promicanje ponuda poput marketinške taktike kupi-jedan-dobi-jedan-besplatno. Upravljanje korištenjem oglašavanja za promicanje ovih marketinških taktika uključuje odluke o vrsti medija za korištenje, koliki će biti proračun za oglašavanje i učestalost prikazivanja oglasa.
Razmatranje iznosa budžeta u upravljanju marketingom i oglašavanjem uključuje takve čimbenike kao što su hoće li se emitirati televizijski oglas u udarnom terminu i treba li koristiti skupe popularne glumce i glumice. Bitan je i izbor opsega proizvodnje televizijskog oglasa jer korištenje skupih producenata i redatelja, puno dodataka i osiguranje mjesta za reklamu znači više novca. Što se tiče tiskanih oglasa, odluka o izdvajanju skupog oglasa na naslovnoj stranici u boji, središnjem širenju ili jeftinijoj zamjenskoj stranici dio je upravljanja oglašavanjem.