Prema studiji Journal of Consumer Research iz 2011. godine, ljudi koji plaćaju gotovinom obično biraju zdraviju hranu. Studija sugerira da je veća vjerojatnost da će hrana koja se smatra nezdravom biti impulsivna kupnja, što je rezultat iščekivanja visceralnih čimbenika, kao što je užitak. Čini se da je želja za impulsivnom kupnjom oslabljena averzivnim visceralnim čimbenicima, kao što je bol. Većini ljudi je teže odvojiti se od gotovine nego koristiti kreditnu ili debitnu karticu, pa je vjerojatnije da će se oduprijeti nezdravim izborima ako plaćaju gotovinom.
Više o kupnji gotovinom i impulsivnom kupnjom:
Potrošači također imaju veću vjerojatnost da će impulzivno kupovati ako su ometeni tijekom kupnje, a kada su rastreseni, mogu biti potaknuti nečim jednostavnim poput pozitivne slike ili riječi na proizvodu.
Tijekom 1970-ih u SAD-u vrijednost gotovine u domaćem optjecaju činila je oko 5 posto ekonomske aktivnosti zemlje; do 2010. iznosio je oko 2.5 posto. Predviđa se da će potrošnja gotovine pasti za najmanje 15 posto od 2010. do 2015. godine.
Amerikanci imaju gotovo 610 milijuna kreditnih kartica.