Sredstva koja tvrtka koristi kako bi pomogla pojedincima i drugim tvrtkama da identificiraju svoje proizvode nazivaju se vrijednošću robne marke. Pravičnost robne marke i oglašavanje imaju odnos jer mnoge tvrtke koriste potonje za jačanje prvog. Oglašavanje, na primjer, može uključivati franšizne oglase ili oglase koji su specifični za proizvode ili trgovine. Ovi oglasi pomažu u informiranju vanjskih dionika o robnim markama proizvoda tvrtke. Pravičnost robne marke i oglašavanje također imaju veze jer tvrtke često koriste ove dvije stavke kako bi stvorile neraskidivu vezu s percepcijom potrošača i tvrtkom.
Dvije najčešće strategije tržišnog kapitala koje tvrtka koristi s oglašavanjem su proširenja robne marke i pristupi temeljeni na potrošačima. Proširenja robne marke omogućuju tvrtki da lansira nove proizvode koristeći trenutno uspješne kanale. Na primjer, kapital robne marke i oglašavanje omogućuju tvrtki da koristi trenutne reklame za uvođenje novih proizvoda. U tom smislu, sadašnji potrošači koji su vjerni tvrtki imaju priliku kupiti nove proizvode. Nažalost, tvrtkama može biti teško kvantificirati proširenja robne marke jer je oglašavanje često kvalitativno sredstvo koje tvrtke koriste.
Pravičnost robne marke temeljena na potrošačima i tehnike oglašavanja usmjerene su posebno na promjenu percepcije potrošača. Na primjer, loša kvaliteta proizvoda ili usluga za korisnike u prošlosti može rezultirati lošom percepcijom potrošača. Oglašavanje pomaže tvrtki poboljšati svijest potrošača o novim proizvodima, kvaliteti proizvoda i poboljšanim operacijama. U suštini, tvrtka treba povećati lojalnost svojoj robnoj marki kroz ove mjere. U usporedbi s dioničkim aktivnostima proširenja robne marke, tvrtkama će možda biti lakše pratiti oglašavanje robne marke temeljeno na potrošačima.
Oglašavanje je uobičajen način na koji tvrtke nastoje poboljšati svoj tržišni udio i neto dobit. U nekim slučajevima kapital robne marke i oglašavanje mogu imati neizravnu vezu. Na primjer, tvrtka možda neće htjeti namjerno koristiti oglašavanje samo za jačanje vrijednosti robne marke. Umjesto toga, tvrtka nastoji povećati profit, što ponekad može dovesti do poboljšanja vrijednosti robne marke. Ovdje je svrha ne dopustiti kupcima da vide glavni cilj tvrtke povećanje profita.
Uspješna lojalnost robnoj marki i povećana vrijednost robne marke mogu dovesti do smanjenja troškova oglašavanja. Manje oglašavanja je potrebno jer tvrtka već ima jaku bazu potrošača i lojalne kupce. Kada se to dogodi, oglašavanje je više proces održavanja nego aktivnost generiranja novih kupaca. Zapravo, poduzeće može postići jaku vrijednost robne marke putem usmene predaje, što se prirodno događa kada tvrtka prodaje kvalitetnu robu. Tvrtka tada povećava svoju dobit kroz niže troškove i povećanu prodaju putem oglašavanja od usta do usta.