Model profita opisuje kako će poduzeće ostvariti profit. Kada poduzetnik priprema poslovni plan za novo poduzeće, nije dovoljno samo opisati kako će kupci dobiti dodanu vrijednost i koju strategiju koristiti za prodaju i marketing. Poslovni plan također mora uključivati model profita koji detaljno razmatra cijene proizvoda i usluga, izračunava zaradu i uspoređuje ih s nastalim troškovima. Model profita mora uključivati izračune koji su dovoljno realistični da uvjere investitore i zajmodavce da podrže poduzeće. Predviđanje dobiti mora se temeljiti na realističnim pretpostavkama koje su potkrijepljene istraživanjem i dokazima.
Vrijednost ponude koja je dio poslovnog plana pokazat će investitorima i zajmodavcima kako tvrtka namjerava donijeti zaradu. Na primjer, internetsko poduzeće može prodavati proizvode na mreži, primati prihod od oglašavanja proizvoda trećih strana ili naplaćivati pretplatu za internetsku informacijsku uslugu. Ove informacije mogu se kombinirati s detaljima strategije određivanja cijena i procijenjenim brojem kupaca kako bi se dobila procijenjena zarada. Kako bi došlo do održivog modela profita, poduzeće mora ići dalje i predstaviti realnu procjenu troškova i režijskih troškova koji će biti uključeni u ostvarivanje prihoda od kupaca.
Izrada realnog modela profita korisna je vježba, ne samo za pomoć u prikupljanju sredstava od investitora i zajmodavaca, već i za pomoć poduzetniku u planiranju za početne godine poslovanja. Ako poduzeće ostvaruje dobit u početnim godinama, ono bi trebalo biti u poziciji da generira dovoljno novca za nastavak poslovanja. Likvidnost poduzeća također ovisi o potrebi za kapitalnim izdacima i o mjeri u kojoj su sredstva za to dostupna. Uz model profita, potrebna je zasebna prognoza novčanog toka kako bi se osiguralo da je gotovina dostupna za podmirenje dugova poslovanja kada dospijevaju.
Model profita trebao bi pokazati da će zarada biti dovoljna za pokrivanje troškova i režijskih troškova poslovanja. Neke tvrtke mogu ostvariti gubitke u početnim godinama zbog potrebe za izgradnjom baze kupaca odgovarajućim marketingom prije nego što promet naraste na dovoljnu razinu za ostvarivanje dobiti. U ovom slučaju, model profita trebao bi biti potkrijepljen procijenjenim rezultatima za početne godine koji pokazuju koliko će brzo poduzeće biti sposobno ostvariti rentabilnost ili ostvariti dobit.