Marketinški plan je alat koji tvrtka koristi da pokaže investitorima kako se tvrtka namjerava predstaviti potencijalnim kupcima kako bi ispunila definirane ciljeve. Nove tvrtke i tvrtke koje mijenjaju svoju marketinšku strategiju su među onima koji će najvjerojatnije napisati marketinški plan. Marketinški plan ima šest specifičnih odjeljaka, počevši od sažetka. Odjeljak marketinških ciljeva uključuje opće ciljeve strategije, dok odjeljci analize situacije i ciljanog tržišta detaljno opisuju trenutnu situaciju tvrtke i primarnu publiku. Odjeljak o strategijama govori o samoj marketinškoj strategiji, a odjeljak o praćenju na kraju pokazuje kako tvrtka namjerava pratiti sve ciljeve.
Kad netko krene pisati marketinški plan, prvi dio bi trebao biti uvod. Ovo ima sažetak i sažetak svega o čemu će se raspravljati u marketinškom planu. Iako je ovaj odjeljak prvi predstavljen, najbolje ga je napisati zadnji, tako da možete proći kroz sve točke plana i osigurati da ništa nije izostavljeno iz sažetka.
Drugi dio koji treba uključiti ako se želi napisati marketinški plan su odjeljci marketinških ciljeva. Ovdje pisac raspravlja o definiranim ciljevima novog marketinškog plana. Na primjer, umjesto da se jednostavno kaže da je ideja povećanje prodaje, plan bi mogao naznačiti da je cilj povećanje prodaje za 20 posto. Ovaj odjeljak također govori o tome kako marketinški plan to namjerava učiniti.
U analizi situacije, pisac će detaljno opisati snage i slabosti tvrtke u odnosu na marketinški plan. Za pisanje učinkovitog marketinškog plana, ovaj odjeljak zahtijeva da tvrtka procijeni sve unutarnje i vanjske čimbenike koji mogu pomoći ili naštetiti tvrtki. Pisac će također detaljno opisati kako će tvrtka iskoristiti svoje prednosti i kako može izbjeći ili umanjiti svoje slabosti.
Unutar odjeljka o ciljanom tržištu, pisac bi trebao detaljno opisati demografiju i publiku koju marketinški plan želi privući. Kako bi ovo područje bilo učinkovito, tvrtka će morati istražiti svoje kupce, koliko novca ti kupci zarađuju, dob tih kupaca i druge čimbenike. Psihografija, odnosno stavovi i ponašanja kupaca, razmatraju se u ovom području.
Odjeljak strategije je mjesto gdje pisac treba točno pokazati kako će se marketing odvijati. Da bi napisao marketinški plan koji učinkovito prikazuje strategiju, pisac prvo mora govoriti o tome kakvu će vrstu oglašavanja tvrtka raditi i kako želi doći do kupca. Također će biti istaknute tržišne metode, poput marketinga putem časopisa i radija.
U završnom dijelu, praćenju, pisac bi trebao pokazati kako će tvrtka pratiti sve definirane ciljeve i marketinšku učinkovitost. Na primjer, ako koristite izravni marketing putem pošte, pisac će napisati podatke za kontakt tvrtke gdje će se brojati pisma odgovora. To investitorima omogućuje da znaju kako će tvrtka pratiti ciljeve i pomaže tvrtki da ocrta najbolji način praćenja svog marketinga.