Profesionalci sastavljaju analize tržišta kada žele bolje razumjeti glavne tvrtke, proizvode i potrošače na određenom tržištu. Na primjer, kada farmaceutski profesionalci provode analizu tržišta, mogli bi analizirati koje tvrtke prodaju određene lijekove, koliko naplaćuju, koje vrste marketinških strategija koriste, kako prodaju svoje proizvode i koje su demografije njihovi ciljevi. Sažetak analize tržišta sažeto je objašnjenje onoga što analiza kaže i kako je istraživanje provedeno. Stvarne analize mogu biti prilično duge i teške za čitanje, pa su sažeci izvrsni za brzo prenošenje vaših bodova zainteresiranim stranama. Da biste napisali sažetak analize tržišta, bitno je razumjeti ključne točke svoje analize, kao što su pitanja koja ste postavili u svom istraživanju i odgovori koje ste naučili.
Kada pišete sažetak analize tržišta, važno je da koristite jasan, sažet jezik. Možda biste željeli da vaš sažetak bude uvjerljiv, ali umjesto da koristite retoriku ili reklamni jezik, želite svoje tvrdnje dokazati ilustrativnim podacima. Važno je da budete sposobni zacrtati jasne misli koje napreduju na logičan način.
U sažetku analize tržišta trebali biste navesti na koje ste se tvrtke ili proizvode usredotočili u svom istraživanju. Također biste trebali napisati zašto ste se odlučili usredotočiti na te određene ciljeve. Ako ste pisali o određenim automobilima jer radite u automobilskoj industriji, možda biste željeli govoriti o tome koliko su cijene automobila u vašoj analizi slične cijenama automobila koje proizvodi vaša tvrtka. Također je moguće da ste odabrali te ciljeve jer je istraživanje tržišta pokazalo da su potrošači te druge tvrtke smatrali vašom konkurencijom.
U analizi tržišta uobičajeno je rastaviti različite tvrtke i proizvode u različite kategorije. Na primjer, možete grupirati proizvode prema cijeni, cijeni ili razinama popularnosti. Način na koji odaberete kategorizaciju predmeta vaše analize ne bi trebao biti proizvoljan. Zapravo, trebali biste objasniti zašto ste odabrali kategorizaciju koju ste napravili u sažetku analize tržišta. Obavijestite čitatelja o svojim linijama razmišljanja kada sastavljate analizu.
Kao iu većini vrsta pisanja, kada pišete sažetak analize tržišta, važno je uzeti u obzir svoju publiku. Ako pišete ovaj sažetak za svoje kolege ili menadžere, možda ćete se osjećati ugodno koristeći više tehničkih jezika. Međutim, kada morate prezentirati klijentima ili dioničarima, sažetak analize tržišta mogao bi biti učinkovitiji jasnijim jezikom.