Odluke o marketing miksu odnose se na rješavanje svake od četiri kategorije koje su obično povezane s marketinškom strategijom, pridajući veliku pozornost čimbenicima koji okružuju proizvod, cijenu, mjesto i promociju. Kako bi se donijele učinkovite odluke o marketinškom miksu, ispravna procjena potencijala proizvoda koje proizvodi tvrtka, identificiranje potrošača koji će najvjerojatnije kupiti te proizvode i određivanje najvjerojatnijih načina utvrđivanja cijene i promicanja tih proizvoda tim potrošačima su apsolutno neophodni . Ovaj proces često uključuje razmatranje nekoliko različitih scenarija i izradu informiranih projekcija o ishodima prije nego što se donese konačna odluka o idealnom marketinškom miksu.
Jedno od prvih pitanja koje treba razmotriti pri donošenju odluka o marketinškom miksu jesu karakteristike samog proizvoda i koji sektori ili grupe unutar potrošačkog tržišta će najvjerojatnije biti privučeni tim atributima. Razumijevanje prirode proizvoda, načina na koji funkcionira i zašto ga treba odabrati u odnosu na slične proizvode koje nude konkurenti čini osnovu za to kako će se tvrtka pokušati povezati s pravim potrošačima i motivirati ih na kupnju. Tijekom ove faze procesa, pozornost se mora posvetiti svim aspektima samog proizvoda, sve do toga kako je pakiran.
Odluke o marketinškom miksu uključuju poziv da se posveti pažnja cijenama proizvoda. Ideja je ovdje procijeniti koliko su potrošači spremni platiti da bi imali pristup proizvodima. To često uključuje usporedbu cijena konkurenata i utvrđivanje jesu li atributi koji izdvajaju proizvod od ostalih vjerojatno dovoljni da privuku potrošače dalje od tih drugih proizvoda za sličnu cijenu. Razumijevanje stupnja potražnje koju će proizvod vjerojatno generirati i balansiranje s troškom proizvodnje može olakšati pronalaženje maloprodajnog raspona cijena koji je konkurentan, ali ipak dovoljan da proizvođač ostvari pristojnu razinu dobiti svaka prodana jedinica.
Pozornost na to gdje se proizvodi prodaju također će biti ključna za donošenje odluka o marketing miksu. Ideja je organizirati prodajna mjesta koja će ciljane skupine potrošača vjerojatno redovito naseljavati. To uključuje maloprodajne objekte, mogućnosti narudžbe poštom, pa čak i web prodaju. Razumijevanjem karakteristika koje definiraju idealnog kupca za proizvod, puno je lakše odlučiti kako osigurati da proizvod bude lako dostupan za kupnju.
Posljednji ključni element s odlukama o marketinškom miksu ima veze s učinkovitim promicanjem ili marketingom tih proizvoda kako bi se njegovala svijest potrošača. Još jednom, to uključuje razumijevanje prirode željenih kupaca i korištenje promotivnih alata koji povezuju s tom bazom kupaca što učinkovitijom. Ovisno o proizvodu i vrsti potrošača koji će najvjerojatnije kupiti proizvod, promotivni napori mogu uključivati mješavinu oglašavanja na radiju i televiziji, oglasa u tiskanim publikacijama, pa čak i korištenje banner oglasa i promotivnih stranica na mreži. Procjenom šansi da željena demografija kupaca stvarno koristi te vrste medija, moguće je učinkovitije usmjeriti promotivni napor i ostvariti najveći povrat za uloženo ulaganje.