Zasigurno postoji mnogo načina za iznajmljivanje filmova putem interneta — ovo je područje koje se širi i koje će bez sumnje naići na promjene u nadolazećim godinama. Već nekoliko desetljeća vlada trgovina za iznajmljivanje videa (ili DVD-a). Ljudi koji su željeli iznajmiti film uputili su se u svoju lokalnu trgovinu i natjecali se s drugima kako bi dobili najnovija izdanja. Iako još uvijek postoji neka draž u korištenju ovih trgovina, posebno onih za mame i pop koji nude raznolik izbor, mnogi bi radije preskočili gnjavažu izleta na otvorenom i umjesto toga iznajmili filmove putem interneta.
Najranije tvrtke za iznajmljivanje interneta kao što je Netflix® naplaćivale su pretplatu koja je ljudima omogućila da dobiju filmove koje su željeli poštom. Jedna od prodajnih točaka ove tvrtke bila je da nije bilo naknada za kašnjenje i kada su zajmoprimci završili s filmom, jednostavno su ga poslali natrag kako bi mogli iznajmiti više. Potražnja za gledanjem filmova na mreži umjesto čekanja da se jedan pošalje poštom dovela je do toga da je Netflix® uveo filmove koji su bili dostupni za gledanje online, ili čak odmah poslani na TV (uz kupnju odobrenog uređaja).
Kada ljudi raspravljaju o mogućnosti iznajmljivanja filmova na mreži, obično misle da žele da se film struji s mjesta posudbe ravno na njihovo računalo (ili stvari poput iPoda). To je sada također moguće, s brojnim tvrtkama koje stvaraju načine za to. Međutim, neće svi biti sposobni za ovaj oblik iznajmljivanja, a iznajmljivanje filmova putem interneta može ograničiti potencijal gledanja za one s malim ekranima računala ili bez priključaka na televizore koji se mogu spojiti na ekrane računala.
Nekoliko tvrtki koje iznajmljuju filmove online obično streamaju filmove izravno na računalo, a ljudi koji žele ovu opciju morat će pažljivo pogledati zahtjeve sustava svog računala kako bi vidjeli hoće li se filmovi pravilno reproducirati. Poput Netflixa®, neke od ovih tvrtki naplaćuju mjesečnu članarinu, dok druge naplaćuju po filmu. Iznajmljivanje može biti vremenski ograničeno.
Tvrtke kao što je Apple® dopuštaju samo 24 sata pristupa streaming filmu nakon što je počeo s reprodukcijom, iako će ukupno omogućiti ljudima da zadrže najam oko 30 dana. Ipak, kada film počne, korisnici imaju samo jedan dan da ga pogledaju. Možda će biti manje ograničenja ako ljudi odluče kupiti DVD oblik filma umjesto da ga jednostavno iznajme.
Jedan od razloga zašto mnogi ljudi ne iznajmljuju filmove na mreži je taj što nemaju načina prebaciti online sliku na televizor gdje ih može gledati više ljudi. Nije tako ugodno ili ugodno okupiti se oko prijenosnog računala i gledati filmove. Postoje načini za pretvaranje ili slanje slika s računala na TV, ali oni mogu biti skupi, a većina ljudi ih ne smatra posebno potrebnim ulaganjem. Još uvijek je prilično lako nabaviti DVD-ove, a DVD player i televizor obično su jeftiniji.
Još jedna zamjerka na mogućnost iznajmljivanja filmova putem interneta je da se neki filmovi na Internetu ne objavljuju u isto vrijeme kad i DVD kopije. Ovo se mijenja, ali promjena još nije potpuna. Tvrtke kao što je Apple® stekle su prava za objavljivanje novih filmova na isti dan kada su DVD izdanja, ali tvrtke kao što je Comcast, koji prenosi filmove izravno na televizor sa svojom uslugom On Demand®, mogu natjerati kupce da čekaju nekoliko mjeseci prije nego što mogu dobiti nova izdanja. Mnogi kupci nisu voljni čekati i ipak će se uputiti u dućane za iznajmljivanje DVD-ova ili Blu-Ray® ili se pretplatiti na usluge koje im omogućuju gledanje najnovijih izdanja na dan izlaska.
Filmove nije moguće iznajmiti samo putem interneta. Mnogi TV programi imaju besplatno emitiranje trenutnih televizijskih emisija u roku od dan ili dva nakon emitiranja. Ljudi koji su propustili svoje omiljene emisije mogu ih nadoknaditi, a jedna od prednosti ovih besplatnih emitiranja je da su reklame obično minimalne i daleko manje od broja prekida oglasa na TV-u. Neke tvrtke, kao što je iTunes®, naplaćuju ovu uslugu, osobito ako se preuzimaju na iPod®, ali većina velikih mreža dopušta korisnicima da gledaju te emisije izravno na računalu bez naplate.