Za kupnju reklamnog prostora na mreži, preporučljivo je pretražiti web stranice koje se odnose na vaš proizvod ili uslugu. Vaš bi cilj trebao biti oglašavanje na web-stranici koju će vaša ciljna publika vjerojatno posjetiti. Obavezno kontaktirajte webmastera svake web-lokacije koja vas zanima kako biste zatražili veze na analitičke informacije, kao što je koliki promet ostvaruje web-mjesto, kako bi vam pomogli da napravite usporedbe i dobijete najbolju stopu oglašavanja na mreži. Također u smislu troškova, uvijek mjerite svoje napore oglašavanja, kao i predvidite najbolji povrat ulaganja (ROI) za svoj marketinški proračun.
Kada napravite kratak popis mogućih web-mjesta na kojima mislite da biste se željeli oglašavati, svakako se obratite webmasteru svake web stranice, a ne voditelju marketinga. Ne biste trebali jednostavno tražiti cijene za njihov oglasni prostor na mreži, već radije komunicirajte e-poštom ili telefonom kako biste pregovarali o cijeni oglasa. Prije nego što započnete bilo kakve jake pregovore, svakako pošaljite uzorke svih reklamnih bannera koje sada koristite, jer oni mogu biti impresivni i nešto što bi webmaster želio na web mjestu.
U zamjenu za slanje uzoraka, zatražite analitičko izvješće o prometu web-mjesta, kao i informacije o tome kako mjere broj klikova koje će vaši oglasi primiti. Ove informacije trebat će vam za mjerenje uspjeha vaših online oglasa, stoga napomenite da ćete, ako vaš oglas bude dobar, razmisliti o kupnji većeg oglasnog prostora na web-lokaciji. Nemojte plaćati nikakve naknade unaprijed dok ne dobijete odgovore na vaša pitanja o izvedbi web-mjesta. Još jedna stvar koju treba uzeti u obzir kada kupujete oglasni prostor na mreži je oblik plaćanja koji tvrtka prihvaća kako biste se osjećali ugodno koristeći njihovu preferiranu metodu.
Iako nećete točno znati koliko će dobro funkcionirati vaš mrežni oglas dok ne platite prostor i ne pokrenete oglašavanje, postoje načini za predviđanje koliko će vaši oglasi vjerojatno imati izvedbu. Prvi pristup u mudroj kupnji oglasnog prostora na mreži je provjera rangiranja stranica na stranicama koje razmatrate za svoje oglase. Rangiranje stranice odnosi se na mjesto na kojem se stranica pojavljuje na popisu rezultata koji se pojavljuje nakon što osoba unese ključnu riječ u tražilicu. Na primjer, ako prodajete sportsku opremu, zanimali bi vas potencijalni kupci koji pretražuju ključne riječi poput “gdje kupiti nogometne lopte na mreži”. Ako sami unesete ključnu frazu u tražilicu, na prvoj i drugoj stranici možete vidjeti koje se web stranice nalaze za nju kako biste ponudili dobre opcije u kojima možete razmisliti o kupnji internetskog oglasnog prostora.