Potraga za trgovcem zlatom počinje tako da investitor odabere onu vrstu ulaganja u zlato koja najbolje odgovara njegovim ili njezinim potrebama. Atributi najboljeg trgovca zlatnicima uvelike se razlikuju od atributa koji se zahtijevaju od trgovca koji trguje zlatnim polugama, otpadnim zlatom ili zlatnim zalihama i certifikatima. Postoji dodatno razmatranje za ulagače koji žele kratiti zlato tako što brzo okreću kupnju. Ova vrsta aktivnosti zahtijeva specijaliziranog trgovca zlatom.
Za zlatnike – poluge ili kolekcionare – investitor bi trebao tražiti trgovca koji nudi niz različitih kovanica s nizom težina i postotaka zlata. Trgovci kovanicama koji posluju u samostalnim trgovinama često imaju visoku razinu režijskih troškova, što znači da prebacuju dodatne troškove na licu mjesta i cijene koje nude. Uz internetskog trgovca zlatom, ulagači mogu pronaći povoljnu ponudu za ove naknade, ali se suočavaju s dodatnom preprekom razmjene valuta. Online trgovci zlatom posluju na mjestima diljem svijeta, ali investitor će možda morati pretvoriti valutu iz svoje zemlje u valutu trgovaca zlatom u inozemstvu.
Za zlatne poluge, internetski trgovac zlatom nudi slične uštede investitoru na licu mjesta. Kupnja zlatnih poluga, koje su mnogo teže od zlatnika od jedne unce, putem internetskog trgovca zlatom ima jedan veliki nedostatak. Troškovi dostave tog zlata mogu takvo ulaganje učiniti pretjerano skupljim. Samo iz tog razloga, investitor koji razmišlja o kupnji zlatnih poluga vjerojatno će pronaći najbolju ukupnu vrijednost kroz usluge lokalnog trgovca.
Ugled trgovca zlatom najvažniji je kod ulaganja u zlato. Provjera ugleda potencijalnog trgovca zlatom prije bilo koje transakcije relativno je jednostavna, posebno za internetske trgovce. Kao i kod svake online transakcije, postoji mnogo recenzija za stotine trgovaca zlatom. Renomiraniji trgovci često imaju najvišu razinu zadovoljstva kupaca u prethodnim transakcijama.
Kad je riječ o osobnoj nabavi zlata, bit će dugotrajan cyber-trag za većinu vodećih trgovaca. Obični dileri, međutim, investitoru u zlato predstavljaju nekoliko izazova izvan ugleda. Prvo, fizički trgovci znaju da su njihovi konkurenti unutar geografske regije prilično ograničeni. To je osobito istinito u prigradskim i ruralnim područjima. Drugo, trgovci opekom i malterom često imaju ograničenu paletu zlata koje mogu ponuditi investitorima za kupnju zbog visokih režijskih troškova skladištenja različitih vrsta zlatnih poluga.