Zahtjevi da se postane menadžer za odnose s medijima uvelike variraju ovisno o organizaciji. U najmanju ruku, potrebna je diploma prvostupnika u odgovarajućem području. Mnoge tvrtke također preferiraju da njihovi menadžeri za odnose s medijima također imaju iskustvo bilo kao novinari, ili u nižoj razini posla u odnosima s javnošću. Iako je moguće postati menadžer za odnose s medijima samo s obrazovanjem ili iskustvom, to je pomalo rijetko.
Prva stvar koju treba uzeti u obzir kada želite postati menadžer za odnose s medijima je odgovarajuće polje studija. Možda biste željeli razmotriti diplomu iz novinarstva ili odnosa s javnošću. Marketinške diplome koje se usredotočuju na tehnike masovne komunikacije također vam mogu pomoći da dobijete priliku u mnogim tvrtkama. Prednost ovih stupnjeva je da svi nude druge mogućnosti osim odnosa s medijima.
Stažiranje je popularan način za izgradnju portfelja rada na terenu. Te mogućnosti mogu biti s neprofitnim organizacijama ili s tradicionalnijim tvrtkama. Neprofitne organizacije često cijene pomoć u radu s medijima, jer je to način da svoju poruku prenesu masovnoj javnosti bez velikih troškova. U nekoliko slučajeva ta praksa može biti plaćena, ali oni koji pronalaze stažiranje kod neprofitnih organizacija ne bi trebali očekivati nikakav novac za svoj trud.
Ako imate iskustva u tiskanim i elektronskim medijima, možda ćete imati prednost kada pokušavate postati menadžer za odnose s medijima. Učinkoviti odnosi s medijima mogu se postići samo ako pojedinac ima temeljito poznavanje oba medija. Na primjer, dobre priče na televiziji zahtijevaju učinkovite vizualne elemente koji idu uz riječi. U tiskanim materijalima vizualni materijal je još uvijek važan, ali ne toliko vitalan. Dobra statična slika, koju je mnogo lakše dati, može ispuniti isti zadatak.
Iako možda nećete moći odmah pronaći posao menadžera za odnose s medijima, ne biste se trebali previše brinuti i razmislite o drugim alternativama. Poslovi u tradicionalnom novinarstvu možda se ne plaćaju toliko, ali mogu ponuditi dobru pozadinu u tom području. Često su najbolji medijski menadžeri oni koji su i sami imali praktično iskustvo kao novinar, a često su proveli pet godina ili više na poziciji novinara. Iako ovo možda nije vaš posao iz snova, može vam pomoći da shvatite što posao novinara zahtijeva nakon što postanete menadžer za odnose s medijima.
Kad god možete pronaći posao koji se bavi odnosima s javnošću, možda bi bilo pametno razmisliti o tome. Čak i u manjim tvrtkama u kojima možda nećete moći napredovati vrlo brzo, može vam pružiti dragocjeno iskustvo. Kada možete ukazati na pokrivenost koju ste osigurali, to vam daje prodajnu točku kada dođe vrijeme za traženje sljedećeg posla.