Potrebna je kombinacija brze reakcije na promjene tehnologije i iskusnog instinkta za najboljim marketinškim praksama da biste postali stručnjak za internetski marketing. Bez obzira jesu li dobro školovani u marketingu ili uče iz rovova, internetski trgovci primjenjuju provjerena načela poslovanja i marketinga u novom medijskom kontekstu. To znači prevođenje dobro oblikovanih marketinških koncepata na kanal koji se može brzo mijenjati, ali ima dugo pamćenje. Možda se isplati upoznati se s najprovjerenijim tehnikama web marketinga i usvojiti spremnost na eksperimentiranje – bez nasjedanja na brojne metode trikova. Iako su formalne kvalifikacije svakako korisne, one nisu prepreka za motiviranog pojedinca da ovlada webom i društvenim medijima.
Web predstavlja repozitorij tradicionalnih i novih medijskih kanala koji mogu ponuditi vrtoglavu lepezu marketinških opcija. Lako se izgubiti u toliko područja specijalizacije. Dakle, jedno od prvih razmatranja da postanete stručnjak za online marketing jest odrediti koje područje specijalizacije preferirate.
To može biti bilo što, od analize društvenih medija ili marketinških kampanja do razvoja sadržaja, kao što je pisanje prodajnih stranica, članaka i postova na blogu. Ostala područja uključuju razvoj odnosa s javnošću i priopćenja za javnost. Osim toga, možda ćete se htjeti baviti razvojem i produkcijom sadržaja, što može uključivati podcaste ili radio i video produkciju.
Razumjeti optimizaciju i marketing za tražilice, organsko i plaćeno pretraživanje te marketinšku analitiku; oni su prirodni preduvjet za gotovo svaki online marketinški pothvat. Proučite suptilnosti oglašavanja s cijenom po kliku koje postavlja plaćene oglase na rezultate tražilica i unutar web-mjesta. Postalo je uobičajeno da tvrtke uspostavljaju i razvijaju svoju marketinšku prisutnost korištenjem kanala kao što su bloganje i mikroblogovanje.
Tvrtke također navode profile s popularnim društvenim mrežama. Ovi kanali brišu granice između medija, kao i digitalne prisutnosti i fizičke lokacije. Vrlo složen svijet pametnih tehnologija koji ljudima dopuštaju interakciju s novim aplikacijama zahtijeva stalno ažuriranje nečijeg web obrazovanja.
Povezana područja specijalizacije mogu uključivati obrazovanje u poslovanju, komunikacijama i marketingu. Ako već imate formalno obrazovanje u nekom drugom području, to također može poslužiti za proširenje vaše perspektive. Na primjer, statističko iskustvo u jednom području može se vrlo lako primijeniti na web analitiku.
Vještine pisanja u određenom području, kao što je poslovanje, mogu se primijeniti na pružanje bijelih radova i drugih komercijalnih ili tehničkih materijala. Kada želite postati stručnjak za online marketing, možda biste se htjeli zapitati ne koji bi tipični putovi mogli biti, već što je jedinstveno u vašem iskustvu i skupu vještina. Razlikujte se prema svojim prirodnim snagama i iskustvu; uskoro bi oglašavanje vlastite jedinstvene vrijednosti moglo biti vaša prva kampanja.