Internet je stvorio brojne profesionalne prilike i dodao tehnički element određenim karijerama koje su se prije smatrale prilično niskotehnološkim. Kopirajtiranje je, na primjer, nekoć bilo ograničeno na medije kao što su tisak, radio i TV. Ali danas, zahvaljujući internetu, gotovo svaka informacija koju organizacija objavi na webu dio je sveukupne inicijative oglašavanja i brendiranja koja zahtijeva autore tekstova koji su posebno vješti u pisanju za web. Ako želite postati web copywriter, postoje određeni koraci koje možete poduzeti u smislu istraživanja, obrazovanja i prakse koji će vas dovesti u najbolju moguću poziciju da se upustite u karijeru web copywritinga.
Za razliku od kopiranja za tiskane oglase, web copy koristi određene tehnike unutar svog sadržaja kako bi povećao vjerojatnost da će ga ciljna demografska skupina pronaći. Ove tehnike, poznate kao strategije optimizacije za tražilice (SEO), zahtijevaju od web copywritera da umetnu ciljane ključne riječi i fraze u svoju web kopiju kako bi ih pokupila tražilica. Na primjer, web copywriter koji piše za web stranicu za zabavu mogao bi u web kopiju staviti imena poznatih osoba koje se često traže kako bi generirao više prometa na web stranici. Budući da je optimizacija za tražilice tako sastavni dio oglašavanja na webu, netko tko želi postati web copywriter trebao bi istražiti i upoznati se s principima optimizacije za tražilice, uključujući postavljanje ključnih riječi, privlačenje veza i odredišne stranice.
Idealno obrazovanje za nekoga tko studira za web copywritera uključuje akademsku pozadinu iz marketinga i engleskog. Dok vas marketinško obrazovanje može naoružati znanjem koje riječi imaju najveći utjecaj na koju publiku, engleski jezik može vas naučiti kako pisati jasno, sažeto i pridržavajući se pravopisnih i gramatičkih pravila. Ako već imate diplomu engleskog, razmislite o pohađanju tečaja s certifikatom iz marketinga ili obrnuto kako biste stekli sveobuhvatno obrazovanje u oba polja.
Ako nastojite postati web copywriter, ali ste trenutno zaposleni na drugom radnom mjestu, volontiranje za preuzimanje odgovornosti web copywritinga kao dio vašeg trenutnog posla može biti izvrstan način za stjecanje profesionalnog iskustva na tom području. Na primjer, ako ste trenutno zaposleni u administrativnoj funkciji u organizaciji koja nema marketinške stručnjake, razmislite o ponudi uređivanja ili ponovnog pisanja sadržaja web stranice tvrtke. Odatle možete ponuditi i pisanje newslettera, oglasnih bannera i pokretanje bloga tvrtke, što će sve doprinijeti vašem portfelju profesionalnog web copywritinga.