Tvrtke koriste televizijsko oglašavanje kako bi dosegle publiku i povećale zaradu, ali ponekad se ono koristi u svrhe kao što je kontrola štete nakon neke nezgode u odnosima s javnošću. Učinkovitost TV oglašavanja može se mjeriti uspješnošću oglašivača u ostvarenju određenog cilja. Čak i ako je opći cilj povećanje prodaje ili prihoda, mogu postojati i druge, kratkoročne namjere, poput vraćanja imidža marke ili povećanja svijesti o proizvodu ili usluzi. Agencije za ocjenjivanje televizijskih programa nude neku brojčanu ocjenu za ocjenjivanje uspjeha programa, a potencijalna učinkovitost oglasa može se mjeriti i na temelju tih rezultata.
Povećanje prodaje nakon reklamne kampanje pokazatelj je učinkovitosti TV oglašavanja. Ako oglas ima sposobnost izazvati dovoljan odgovor gledatelja da se poduzima neka radnja kako bi se dobio proizvod ili usluga koja se nudi, to je znak uspješne reklame. Kako bi se preciznije odredila učinkovitost oglasa, moglo bi biti korisno promociji priložiti ciljeve, i kratkoročne i dugoročne.
Za mjerenje koliko je TV oglašavanje učinkovito u kratkom roku, prepoznajte postoji li povećana pozornost koja se posvećuje marki. Ako postoji buka, bilo na društvenim mrežama ili u upitima kupaca, to je pokazatelj koliko je reklama učinkovita. Možda će biti potrebno angažirati konzultantsku tvrtku treće strane kako bi se utvrdilo što bi moglo biti internetsko brbljanje oko oglasa ili angažirati tvrtku za odnose s javnošću da formira fokus grupe i dobije povratne informacije o oglasima.
Mrežne televizijske emisije u mnogim zemljama ocjenjuju tvrtke koje mjere gledanost. Učinkovitost TV oglašavanja mogla bi se kvantificirati uspjehom televizijskog programa tijekom kojeg se prikazuje komercijalni oglas. Ako oglašivač pokušava dosegnuti određeni broj gledatelja u određenoj demografskoj skupini, sve se to može ilustrirati u rezultatima gledanosti.
Kada se reklama koristi za kontrolu štete nakon nekog nesretnog događaja, učinkovitost TV oglašavanja može se odrediti percepcijom javnosti o marki. Ako postoji poboljšanje percepcije javnosti što je ilustrirano porastom prodaje ili zadržavanjem kupaca, na primjer, to bi mogao biti znak koliko je reklamna kampanja bila uspješna. Ako gledatelji sumnjaju u iskrenost oglasa koji se bavi nekim negativnim događajem, učinkovitost reklame mogla bi biti ugrožena. To bi se moglo ocijeniti odazivom javnosti zabilježenim anketama, anketama i prihodima.