Prije doba interneta, glazbenici su se morali oslanjati na radijske postaje kako bi širili svoj zvuk diljem svijeta i izgradili bazu obožavatelja. Odatle bi velike diskografske kuće kao što su Sony i Virgin potpisivale nove izvođače na temelju količine radio emitiranja njihovih pjesama. Danas, zahvaljujući komunikacijskim mogućnostima Interneta, glazbenici i drugi umjetnici više se ne moraju oslanjati na divove industrije kako bi bili otkriveni ili promovirani.
Kako bi se pozicionirali u prodaji glazbe na internetu, jedan od prvih koraka koje glazbenici moraju poduzeti je uspostavljanje internetske prisutnosti. Službena web stranica pruža umjetniku standardna sredstva za uspostavljanje matične baze; međutim, sama web stranica više nije dovoljna da ostane konkurentna. Glazbenici također moraju iskoristiti prednosti društvenih mreža koje su također dostupne putem interneta, kao što su YouTube, Facebook i MySpace. MySpace je postao posebno popularno središte za glazbenike i obožavatelje zbog svojih mrežnih mogućnosti i značajki, koje uključuju mogućnost da glazbenici učitaju do šest vlastitih MP3 pjesama i mogućnost nepotpisanih glazbenika da prodaju glazbu putem interneta pomoću SNOCAP-a, davatelj licence i autorskih prava za digitalnu glazbu. I potpisani i nepotpisani umjetnici, poput Lilly Allen i Snow Patrol, koristili su MySpace da povećaju svoj profil i prodaju glazbu na internetu.
Iako MySpace pruža važan forum za e-trgovinu i interakciju s obožavateljima, glazbenici se prvo moraju izdvojiti od milijuna drugih glazbenika na MySpaceu kako bi prodavali glazbu na mreži. Internetska slavna osoba i glazbenik, Tay Zonday prvi je put stekao slavu kada je video za njegovu debitantsku pjesmu Chocolate Rain postao viralan na YouTubeu. Za razliku od mnogih drugih umjetničkih videa koji se izgube u nasumcenju YouTubea, Chocolate Rain privukao je pozornost javnosti zbog svoje neobične i duhovite prirode. Zonday je brzo iskoristio uspjeh videa tako što je postao član YouTubea i pokrenuo vlastiti kanal na stranici. Sa svog službenog YouTube kanala, Zonday može ugostiti više svojih glazbenih videa, povezati se s obožavateljima i promovirati se kako bi prodavao glazbu na internetu.
Osim proaktivne promocije vlastite glazbe na Internetu, glazbenici također moraju poduzeti mjere opreza kako bi glazbu prodavali online. To znači suzbijanje nekih od lažnih preuzimanja pjesama koje su obožavatelji i drugi korisnici interneta mogli učiniti dostupnima besplatno. Umjetnici poput Princea posebno su militantni oko eliminacije količine vlastite glazbe koja je ilegalno distribuirana. Kako bi se borili protiv toga, ovi umjetnici ponekad zapošljavaju odvjetnike da redovito nadziru internet i šalju poruke upozorenja pojedincima ili organizacijama koje su zanemarile zakone o autorskim pravima i distribuirale svoju glazbu bez dopuštenja.