Analiza tržišta zdravstvene skrbi uključuje istraživanje i evaluaciju podataka kako bi se odredila financijska stabilnost i izgledi za rast zdravstvene industrije. To čini identificiranjem izvora prihoda i konkurencije. Drugi izraz za analizu tržišta zdravstvene skrbi je analiza okoliša u zdravstvu. U poslovanju, okruženje tvrtke sastoji se od kupaca, konkurentskih tvrtki i dobavljača resursa.
Da bi poslovanje u području zdravstva ostvarilo profit, kupci moraju platiti cijenu za proizvode ili usluge koja je veća od troška pružanja takvih usluga. Konkurencija ograničava iznos koji tvrtka može naplatiti, dok dobavljači mogu smanjiti profit podizanjem vlastitih cijena. Posljedično, analiza tržišta u zdravstvu zahtijeva kvalitetno istraživanje. Analiza kvalitete pomaže investitoru ili poduzetniku odrediti potencijalnu dobit na temelju ekonomskih obilježja industrije i razine konkurencije.
Postoje dvije vrste istraživanja u analizi tržišta zdravstvene skrbi: kvantitativno i kvalitativno. Kvantitativno istraživanje koristi statističke podatke za izračunavanje omjera ili postotaka koji ocrtavaju financijsko zdravlje zdravstvenog sektora. Kvalitativno istraživanje temelji se na osobnoj interpretaciji podataka, vijesti, statistike i znanja o industriji.
Takva se analiza tržišta obično koristi za hipotezu o budućem rastu ili izgledima za profit. Relevantni podaci potrebni za kvantitativno i kvalitativno istraživanje mogu se pronaći u objavljenim izvješćima iz trgovinskih publikacija zdravstvene industrije, financijskih analitičara i tvrtki unutar industrije. Informacije su također lako dostupne besplatno na Internetu, no izvor treba procijeniti na temelju njegove aktualnosti, ugleda i autoriteta u zdravstvenoj industriji.
Nakon što se prikupe podaci, analiza tržišta zdravstvene skrbi zahtijeva da se industrija ocijeni na temelju veličine tržišta, potražnje, konkurencije, pregovaračke moći dobavljača i prepreka ulasku. Veličina tržišta određuje se promatranjem prodajnih podataka najvećih tvrtki ili organizacija u tržišnom segmentu. Manja tržišta izjednačavaju s manjom potražnjom i nižom dobiti za tvrtke. Na primjer, analiza tržišta zdravstvene skrbi mogla bi sugerirati da je zdravstvena industrija velika i da će nastaviti rasti zbog povećanja očekivanog životnog vijeka i napretka u medicini i tehnologiji.
Konkurencija u analizi tržišta zdravstvene skrbi ovisi o sektoru industrije u kojoj se tvrtka nalazi. Tržište zdravstvene opreme, na primjer, može kontrolirati nekoliko tvrtki. Bolnice bi se, međutim, mogle natjecati za pacijente i ugovore osiguravajućih društava koja nude planove upravljane skrbi.
Prepreke ulasku određuju koliko je novoj tvrtki teško ući u zdravstvenu industriju. Analiza tržišta zdravstvene skrbi mogla bi otkriti da su početni troškovi za pružatelje zdravstvenih usluga visoki, osvajajući broj novih tvrtki koje mogu ući u ovu oblast. Nadalje, vladini propisi osmišljeni kako bi se osigurala kvaliteta proizvoda i njege mogu ograničiti konkurenciju i podići cijene zbog usklađenosti i zahtjeva za licenciranjem.