Neki od najučinkovitijih TV oglašavanja uključuju zajedničke elemente. Gledajući te zajedničke karakteristike, vlasnici tvrtki mogu razviti vlastite marketinške strategije koje žele ugraditi u svoje oglase. Mnoge od najuspješnijih reklama uključuju privlačan glazbeni džingl ili slogan koji se lako pamti. Često imaju elemente koji se ponavljaju i na neki način mogu izravno privući gledateljeve emocije. Druge učinkovite metode TV oglašavanja uključuju korištenje humora ili ironije kako bi se privukla pozornost gledatelja i pomogla mu da zapamti reklamu.
Neka od najučinkovitijih TV reklama gledatelji su jednostavni za razumijevanje. Mnoga istraživanja pokazuju da televizijski gledatelji ne obraćaju izravnu pozornost na reklame i stoga neće pratiti oglas koji sadrži složene informacije. Slike i zvuk često su vrlo jednostavni kako bi privukli pozornost potrošača. Učinkoviti TV oglasi također se usredotočuju na jedan koncept ili ideju. Često imaju jasno definiran cilj proizvoda ili usluge koji se prodaju, korist za potrošača i tvrtku koja ih prodaje.
Ponavljajući elementi uključeni su u najučinkovitije TV reklamne kampanje. Na primjer, većina Amerikanaca iznad određene dobi još uvijek može recitirati pjesmicu “Dvije goveđe pljeskavice” iz McDonald’sa, iako se televizijske reklame sa sloganom nisu emitirale u velikom broju desetljeća od 2011. Pjesma je bila predstavljena u reklame na gotovo svim postajama u zemlji u velikoj rotaciji, a budući da su bile jednostavne i ponavljajuće, gledatelji ih se i danas mogu sjećati. Ponavljanje u reklami ne mora biti slogan ili džingl. Često uključuje prodajnu cijenu ili drugu važnu informaciju koju tvrtka želi prenijeti gledatelju. Cilj ponavljanja je da reklama bude pamtljivija.
Ironija i emocije važni su dijelovi u mnogim učinkovitim strategijama TV oglašavanja. Prikazivanje neočekivanog ishoda gledateljima može ih iznenaditi i učiniti da im oglas ostane s njima još dugo vremena. Isto tako, pozivanje na emocije poput radosti ili tuge često može biti vrlo učinkovito kod gledatelja televizije. Studije su pokazale da gledatelji mogu razviti emocionalnu privrženost proizvodu ili brendu ako reklame tvrtke u njima izazivaju određene osjećaje. To je često teško postići, ali rezultati mogu biti vrlo unosni ako se koriste ispravne strategije. Humor često može isplatiti i u TV oglašavanju. Ako se gledatelji nasmiju, često će podijeliti svoje iskustvo s prijateljima i obitelji, a onda oglašavanje od usta do usta može privući još više pozornosti na tvrtku.