Količina prometa na domeni koju web stranica prima procjenjuje se prikupljanjem podataka. Ti se podaci prikupljaju na brojne načine, od izbornih alatnih traka do njuškanja paketa. Količina pojedinosti koju podaci imaju ovisi o korištenoj metodi i ponekad samo govori operateru koliko je jedinstvenih posjetitelja otvorilo stranicu. Mnogi webmasteri instaliraju dodatke ili drugi softver koji prati promet domene. Određivanje prometa domene je sve o procjeni; neke metode mogu biti vrlo točne, ali nikada ne uočavaju, pogotovo kada je u pitanju određivanje mjesta stanovanja posjetitelja i drugih osobnih podataka.
Neke tvrtke posvećene određivanju prometa domene dopuštaju ljudima preuzimanje i korištenje alatne trake. Ova alatna traka obično ima puno funkcionalnosti, dajući korisnicima mogućnost pregleda informacija o prometu na prvi pogled na većini web-mjesta. Osim toga, alatna traka može omogućiti korisniku da vidi web stranicu kako je izgledala prije nekoliko mjeseci ili mu dati ideju o tome koje ključne riječi vode većinu gledatelja na web stranicu. Alatna traka, međutim, djeluje kao prikupljač podataka, prati navike korisnika u pregledavanju i zatim ih prosljeđuje tvrtki. Tako se određuju sve ostale informacije prikupljanjem podataka od ljudi koji preuzimaju alatnu traku, a zatim promatranjem web-mjesta koje posjećuju, načina na koji koriste web-mjesta i drugih informacija.
Određivanje prometa na domeni može biti važno iz različitih razloga, uključujući oglašavanje i odlučivanje o tome koliko je moćan poslužitelj web-mjesta potreban za učinkovito funkcioniranje. To omogućuje ljudima da znaju koliko je određena web stranica popularna. Kada tvrtka odlučuje želi li sklopiti ugovor o oglašavanju s određenom web-stranicom, možda će htjeti imati pristup neutralnim informacijama treće strane o prometu te web stranice.
Na lokalnoj razini, administrator web stranice može odrediti promet koji njegova ili njezina web stranica prima na nekoliko različitih načina. Na primjer, vlasnik web stranice može ispitati koliko je različitih adresa internetskog protokola (IP) pristupilo njegovoj ili njezinoj web stranici. Dodatno, administrator web-mjesta može pratiti kojim se određenim web-stranicama pristupa s koje određene IP adrese. Ove informacije o prometu određuje web softver koji prati koliko puta su određena računala pristupila web stranicama i izračunava rezultate. Druge tehnike koje se koriste za određivanje jedinstvenog prometa na domeni uključuju skrivanje malih slika unutar web stranica i praćenje koliko se puta ta slika učitava.