Predložena maloprodajna cijena, ili SRP, je prodajna cijena koju proizvođač preporučuje da prodavatelj ili trgovac na malo primi za robu ili usluge. Ponekad se naziva preporučena maloprodajna cijena ili RRP, ova vrsta maloprodajne cijene može pomoći u normalizaciji cijena koje naplaćuju različiti trgovci u zajednici za isti proizvod. Različiti trgovci koriste ovu cjenovnu preporuku na različite načine, često kao strategiju koja pomaže približiti poslovanje svojim financijskim ciljevima.
Važno je napomenuti da predložena maloprodajna cijena ostavlja veliki prostor za konkurenciju među različitim poduzećima. Trgovci na malo mogu cijeniti svoju robu za određeni iznos koji nije samo manji od preporučene cijene, već i nešto niži od cijena drugih trgovina u neposrednoj blizini. Ova niža cijena može biti svakodnevna maloprodajna cijena ili biti akcijska cijena s popustom koja je dostupna samo kratko vrijeme.
Jedan uobičajeni pristup koji koriste trgovci na malo je objavljivanje preporučene maloprodajne cijene proizvođača kako bi je mogli vidjeti svi potrošači. Uz ovu cijenu, trgovac će objaviti i kupovnu cijenu koja je niža od cijene koju preporučuje proizvođač. Ovaj pristup stvara iluziju da potrošač dobiva dobru ponudu pri kupnji, iako je kupovna cijena obično postavljena dovoljno visoko da i dalje omogući trgovcu da zaradi značajnu dobit od svake prodane jedinice.
Trgovci automobila često koriste isti pristup predloženoj maloprodajnoj cijeni. U mnogim zemljama propisi zahtijevaju da trgovci prikažu proizvođačku cijenu uz svako vozilo ponuđeno na prodaju. Trgovci to koriste u svoju korist uspoređujući ovu predloženu cijenu s nižom cijenom, što zauzvrat daje dojam da je vozilo jeftino. Prilikom pokretanja rasprodaje kako bi očistili inventar koji se ne kreće, neki trgovci će prikazati tri cijene za odabrana vozila: preporučenu maloprodajnu cijenu, uobičajenu sniženu cijenu naljepnice i prodajnu cijenu koja je dostupna samo kratko vrijeme. Ova strategija služi za daljnju identifikaciju vozila kao istinske povoljnosti i vjerojatno će privući potrošače koji inače ne bi razmišljali o kupnji automobila.
Postoje različiti pojmovi koji se koriste za opisivanje predložene maloprodajne cijene u različitim postavkama. Ova se cijena ponekad naziva i stopom za stalak kada se govori o cijenama telekomunikacijskih usluga ili kada rezervirate putovanje putem putničke agencije. Pojam implicira da je prosječna trajna cijena koja se naplaćuje za proizvod ono što bi većina drugih davatelja naplatila, ali da je moguće dobiti sniženu stopu kod određenog davatelja. S telekomunikacijskim uslugama, manji konkurenti često koriste objavljene strukture cijena glavnih igrača u industriji kao stope, a zatim potencijalnim kupcima nude cijene koje su znatno niže od navodnih industrijskih prosjeka.