CPM, CPC, CPL i CPA su akronimi koji se koriste za opisivanje metoda internetskog marketinga. Sve su metode povezane, jer su to troškovi prikazivanja oglasa na web stranicama. Razlikuju se u načinu na koji se izračunava cijena oglasa.
Skraćenica CPM znači “cijena po milu”, a “mil” znači 1,000. Ova vrsta oglasne kampanje temelji se isključivo na brojkama, s cijenom oglasa određenom za 1,000 pojavljivanja stranice (svaki put kada se oglas prikaže). Oglašivaču koji koristi takve oglase citira se zajamčeni broj pojavljivanja stranice za oglas, a zatim će se cijena odrediti na temelju broja. Na primjer, ako oglasna web-lokacija ima CPM stopu od 10 USD (USD) i jamči 100,000 pojavljivanja stranice za oglas, trošak za oglašivača iznosit će 1,000 USD (10 USD x 100). Izdavači se plaćaju udio prihoda koji generira web lokacija koja prodaje oglase, što je obično oko 45% ili 450 USD za 100,000 pojavljivanja stranice iz našeg prethodnog primjera.
CPC je skraćenica od “cijena po kliku” i, u ovom slučaju, izdavaču se plaća svaki put kada posjetitelj klikne oglas koji se prikazuje, dovodeći posjetitelja na web stranicu oglašivača. Bez obzira na to što se poduzima na web-mjestu oglašivača, sve što je važno za ovaj troškovni model je da je oglas kliknut. Tvrtke koje prodaju ovu vrstu oglasa također prate broj klikova koje oglas dobije, sprječavajući izdavača da umjetno napuhuje broj kako bi pokušao ostvariti prihod. Stopa plaćanja za CPC oglase kreće se od nekoliko centi do nekoliko dolara, ovisno o tome što je oglašivač platio da bi se oglas prikazao.
Cijenu po potencijalnom klijentu (CPL) često koriste tvrtke koje žele natjerati posjetitelje da se prijave za nešto, što se zove potencijalni klijent. Oglasi mogu biti banneri, hiperveze koje vode do web stranice oglašivača ili oboje. Kada korisnik unese svoju e-mail adresu kako bi se prijavio za ponudu, izdavaču se plaća određeni iznos u dolarima. Stope plaćanja za CPL oglase također se kreću od nekoliko centi do nekoliko dolara, ali su obično puno veće od CPC oglasa. Stopu određuje posao i ono što je oglašivač spreman platiti.
CPA ili “cijena po akviziciji/radnji” sličan je CPL-u po tome što oglašivač plaća kada posjetitelj poduzme određenu radnju po dolasku na web-lokaciju oglašivača. Opet, ti oglasi mogu biti banneri ili hiperveze koje vode izravno na web stranicu. Oglašivač odlučuje o radnji koja se plaća, što može uključivati preuzimanje igre ili programa, kupnju e-knjige, pridruživanje tečaju ili nešto drugo. Isplata je određena onim što je uključeno u radnju koja se plaća i koliko je truda potrebno da bi oglašivač ostvario profit, sa stopama u rasponu od centi do desetaka dolara.