Elastičnost u mikroekonomiji je način izražavanja kako će promjena cijene danog dobra utjecati na količinu tog dobra koju će potrošači na tržištu tražiti. Ekonomisti smatraju da je dobro elastično ako je promjena njegove cijene, izražena kao postotak, veća od promjene količine dobra koju će potrošači tražiti po toj cijeni, također izražene u postotku. Znanje o elastičnosti robe igra korisnu ulogu u procjeni prodajnog utjecaja promjena cijena za danu robu.
Ono što elastičnost u mikroekonomiji mjeri je promjena količine koju će potrošači zahtijevati za određeno dobro od cijene do cijene, a ne ukupne potražnje za samim dobrim. U ekonomiji se potražnja za dobrima izražava kao graf, nazvan krivulja potražnje, koji predstavlja količinu danog dobra koju će potrošači tražiti po svakoj cijeni. Promjeniti potražnju za dobrima, u rječniku ekonomije, znači promijeniti traženu količinu na svakoj razini cijena. Elastičnost u mikroekonomiji mjeri promjene tražene količine ili kretanja duž krivulje potražnje umjesto pomaka u samoj krivulji potražnje.
Ako je potražnja za dobrom visoko elastična, onda to znači da poduzeća mogu značajno promijeniti traženu količinu te robe uz malu promjenu cijene. Elastičnost potražnje za dobrom, izračunata kao postotak promjene cijene u odnosu na postotak promjene tražene količine, opisuje kako rastuću traženu količinu tako i opadajuću traženu količinu. Na primjer, ako je elastičnost potražnje nekog dobra vrlo elastična, tada će mali porast cijene uzrokovati veliki pad potražnje za tom dobrom. Slično, mali pad cijene artikla će uzrokovati veliki porast tražene količine za tu robu.
Kada je potražnja za nekim dobrima neelastična, tada tvrtke mogu promijeniti cijenu artikla uz malu promjenu tražene količine tog artikla. To znači da poduzeća mogu povećati cijenu artikla bez da prouzrokuju značajno smanjenje tražene količine. To također znači, međutim, da ako je tvrtka smanjila cijenu artikla čija je potražnja bila neelastična, tražena količina za tim artiklom ne bi se značajno povećala.
Elastičnost u mikroekonomiji daje tvrtkama podatke za usmjeravanje njihovih odluka o cijenama. Ako prodaja zaostaje za dobrom s visokom elastičnošću potražnje, tada tvrtka može smanjiti cijenu kako bi povećala traženu količinu za tu robu kako bi prodaja ponovno postala isplativa. Alternativno, ako tvrtka gubi novac na robu čija je elastičnost potražnje vrlo niska, ona zna da smanjenje cijene neće povećati prodaju; smanjenje cijena samo bi preuveličalo gubitke tvrtke. U ovoj situaciji, elastičnost potražnje može reći tvrtki da će, kako bi povećala prodaju, morati promijeniti nešto u prirodi samog proizvoda kako bi pomaknula cjelokupnu krivulju potražnje za dobrima prema gore, umjesto da samo smanji cijenu robe.