Percepcija u marketingu je ključna jer ono što potrošači osjećaju i vjeruju o proizvodu može biti jednako važno kao i ono što taj proizvod zapravo pruža u smislu izvedbe. Iz tog razloga, važno je da trgovci manipuliraju percepcijom svojih proizvoda kako bi stvorili pozitivnu sliku u glavama potrošača. Također je najvažnije kada se razmatra percepcija u marketingu da tvrtka koja reklamira svoje proizvode pronađe način da natjera potrošače da vjeruju tim proizvodima. Stvaranjem percepcije u glavama ljudi da žele imati proizvod, trgovci mogu dovesti ljude u trgovine da probaju ono što imaju za ponuditi.
Marketing je usmjeren na stvaranje slike o proizvodima koji se prodaju, a koja će biti isporučena potrošačima na najsažetiji i najkoherentniji mogući način. Postizanje takve jasnoće i fokusa neophodno je u poslovnom svijetu u kojem konkurencija može doći iz praktički svakog kutka tržišta. Koje god kanale oglašavanja koristi dotična tvrtka, mora se obratiti pozornost na postizanje dosljednosti u poruci koja se šalje. Na taj način koncept marketinga percepcije može ići u korist tvrtke.
Velik dio suvremenog razmišljanja o percepciji u marketingu usmjeren je na stvaranje učinkovitog brenda. Marka je slika tvrtke koju će potrošač upoznati i prepoznati. U idealnom slučaju, postojat će pozitivna povezanost u glavama potrošača s robnom markom tvrtke. tako da bez obzira koji se proizvodi prodaju, potrošači će od njih očekivati dobre stvari. To omogućuje da se percepcija pozitivno pomjeri prema tvrtki.
Drugi razlog zašto je percepcija u marketingu toliko važna jest taj što je prvi dojam o proizvodu ili usluzi često onaj koji diktira kako će se potrošač osjećati o njima. Ako je ta šansa uzaludna, tvrtka možda neće imati drugu priliku da te potrošače namota na krilo. Zbog toga je potrebno raditi na oglašavanju kako bi se što više potrošača privuklo da isprobaju proizvode.
Još jedno razmatranje koje se mora uzeti u obzir u vezi s konceptom percepcije u marketingu je pitanje povjerenja. Ako potrošači vjeruju iz oglasa da se mogu osloniti na proizvode koji se prodaju, vjerojatno će ih kupiti. Zato tvrtka mora donijeti ispravnu odluku o tome kakav će glasnogovornik prenijeti poruku u reklamama kako bi potaknuo taj osjećaj povjerenja.