Koncept marketinškog miksa uobičajen je pristup cjelokupnoj marketinškoj strategiji koju koriste mnoge tvrtke i druge vrste organizacija. Ponekad se naziva i Četiri P, mješavina se bavi pitanjima proizvoda, mjesta, cijene i promocije. Uloga promocije u marketinškom miksu od posebne je pozornosti za sve koji žele doći do pravih potrošača, koristeći oblike medijskog oglašavanja koji će se najvjerojatnije povezati s kupcima i u konačnici generirati visoku količinu prodaje.
Promocija se obično fokusira na to kako privući pažnju potrošača i pružiti dovoljno informacija da zadrži njihov interes dovoljno dugo da motivira kupnju. Kako bi to postigli, trgovci će pomno pogledati mnoge načine oglašavanja linije proizvoda i odlučiti koje metode će najvjerojatnije doseći željenu demografsku skupinu potrošača. Često to znači uzimanje u obzir čimbenika kao što su dob, spol, lokacija i ekonomska klasa. Koristeći te podatke, marketinški stručnjak može odlučiti hoće li ulaganje vremena i resursa u televizijsko i tiskano oglašavanje vjerojatno biti učinkovito ili bi metode kao što su banner oglasi i drugo internetsko oglašavanje mogli biti bolji način za dosezanje pravih kupaca.
Budući da je promocija u tome da se potrošačima kaže što trebaju znati kako bi razumjeli kako će im kupnja proizvoda koristiti, stvaranje kopije za oglašavanje često zahtijeva korištenje ostalih komponenti u mješavini kako bi se stvorili oglasi koji će motivirati potrošače. Na primjer, oglasi će često koristiti informacije koje se usredotočuju na ono što proizvod može učiniti, kao i na to da potrošači budu svjesni gdje mogu ići kupiti proizvode. Osim toga, promocija u marketinškom miksu često će uključivati barem neke općenite informacije o cijeni, osobito ako je ta standardna cijena konkurentna sličnim robama i uslugama na tržištu koje trenutno mogu kontrolirati veći udio na tržištu.
Kao što je istina sa svakim od Četiri P, promocija ne stoji sama u svom doprinosu cjelokupnom marketinškom procesu. On se oslanja na skupne podatke vezane uz proizvod, mjesto i cijenu i uključuje te informacije u oglašavanje na način koji će vjerojatno potaknuti kupce na kupnju. Stvarni opseg korištenih podataka varirat će, ovisno o tome što trgovci percipiraju kao ključne točke koje će se najvjerojatnije svidjeti određenim demografskim kategorijama kupaca i povećati šanse da kopija pokrene prodaju.