Važnost razvoja novih proizvoda rezultat je potrebe za razvojem novih proizvoda ako poduzeće želi opstati. Drugim riječima, razvoj novih proizvoda vezan je uz sposobnost poduzeća da ostane konkurentna, a također i za dugovječnost takvog poslovanja. Svaki posao koji ne shvaća važnost razvoja novih proizvoda neće dugo trajati zbog činjenice da je posao isključivo u inovacijama i promjenama, zbog čega je apsolutno neophodno da se tvrtke prilagode tim promjenama kako bi ostale relevantne. Razvoj novih proizvoda može biti usmjeren na konceptualizaciju nove ideje o potpuno novoj liniji proizvoda koji trenutno nije na tržištu, ili može biti usmjeren na nadogradnju proizvoda koji se već nalaze na tržištu. U svakom slučaju, razvoj novih proizvoda bitan je dio primjene poslovnih strategija poduzeća.
Ilustracija važnosti razvoja novih proizvoda može se vidjeti u području prijelaza s fizičkih knjiga na e-knjige. Neke tvrtke koje su svoju reputaciju, pa čak i cijelu svoju tvrtku gradile na prodaji fizičkih knjiga, brzo su propale zbog činjenice da nisu shvatile važnost razvoja novih proizvoda. Te tvrtke nisu pratile promjene u drugim područjima tržišta, kao što su inovacije u tehnologiji koje su ljudima učinile praktičnijim preuzimanje knjiga na uređaj umjesto kupnje fizičke knjige. Druge tvrtke koje su prihvatile razvoj novih proizvoda očekivale su ovu promjenu i ne samo da su korisnicima omogućile preuzimanje knjiga sa svojih web stranica, već su i integrirale ovo preuzimanje sa svojim osobnim elektroničkim čitačima, čineći ga potpunim paketom. Ovo shvaćanje važnosti razvoja novih proizvoda održalo je takve tvrtke relevantnima čak i unatoč stalnim inovacijama u tehnologiji i ukusima ili preferencijama kupaca.
Još jedna ilustracija važnosti razvoja novih proizvoda je u području pametnih telefona gdje su se neke tvrtke uspjele etablirati kao tržišni lideri zahvaljujući činjenici da uvijek preuzimaju vodstvo u novim proizvodima. Takve tvrtke uvijek povremeno osmišljavaju nove proizvode, oštroumno mjereći kada njihovi proizvodi na tržištu već dolaze do kraja životnog ciklusa proizvoda. Zamjenom dotrajalih proizvoda novima uspijevaju zadržati interes kupaca te svoj proizvod i tvrtku učiniti relevantnim.