Procjena snaga, slabosti, prilika i prijetnji koje bi tvrtka mogla imati obično je poznata kao SWOT analiza. Razumijevanje vrsta marketinga u koje bi vlasnik poduzeća trebao ulagati, koja poboljšanja treba napraviti i kada, te znati kako se suprotstaviti potencijalnim prijetnjama neki su od načina na koje se može pokazati važnost SWOT analize. Osim toga, potencijalno može pokazati prilike za rast i poboljšanje koje inače vlasnik možda ne bi vidio.
Mnogim vlasnicima tvrtki dostupne su razne marketinške mogućnosti. Neki zahtijevaju veće ulaganje i vremena i novca. Poznavanje vrste marketinga najbolje za tvrtku i kada bi se trebao implementirati obično je od koristi. Stjecanje ovog znanja pokazuje važnost SWOT analize u mnogim situacijama. Ima potencijal omogućiti vlasniku da usredotoči resurse samo na oglašavanje koje je u tom trenutku najkorisnije za tvrtku.
Obično postoje mnoga poboljšanja koju bi vlasnici poduzeća željeli napraviti kako bi postigli željenu razinu uspjeha. To može pomoći ilustrirati važnost SWOT analize, budući da vlasnik ima potencijal pregledati različite čimbenike prije donošenja ovih odluka. On ili ona može utvrditi da su određena poboljšanja važnija i relevantnija u tom trenutku i odlučiti odgoditi dovršavanje drugih. Mogućnost rangiranja poboljšanja može čak pomoći vlasniku da izbjegne određene financijske zamke.
Ova vrsta evaluacije također pokazuje moguće potencijalne prijetnje. Važnost SWOT analize mogla bi se pokazati kada se poslovni čovjek odluči usredotočiti na najvažnije prijetnje u tom trenutku. Osim identificiranja prijetnji, može se uspostaviti korelacija između snaga poslovanja i potencijalnih prijetnji. Korištenje prednosti u borbi protiv prijetnji često je izvrstan način korištenja trenutnih resursa za izgradnju najboljeg mogućeg pothvata.
Ponekad je pojedincu koji pokušava pokrenuti i voditi posao teško vidjeti daljnje mogućnosti. Oni mogu biti trenutno prisutni ili cilj na kojem treba raditi u nekom trenutku u budućnosti. Kada se to ostvari, vlasnik ili uprava bi mogli vidjeti SWOT analizu kao način za širenje poslovanja na strateški način. Zajedno s drugim komponentama, mogle bi se donijeti odluke o tome koje mogućnosti vrijedi iskoristiti, a koje se za sada mogu ostaviti neaktivnima. Analiza može pomoći u određivanju prioriteta napravljenih promjena.