Četiri P-a marketinga, ili kako ih ponekad nazivaju, marketinški miks, skup su alata koji se koriste za postizanje prednosti na tržištu. Tvrtka ne može fizički natjerati kupca da troši novac, ali može postaviti četiri P kako bi se povećao potencijal proizvoda. Četiri P su kombinacija cijene, proizvoda, promocije i plasmana.
Kako bi se maksimizirao potencijal proizvoda, tvrtka može kontrolirati ove četiri varijable. Postoje i druge varijable koje tvrtka ne može kontrolirati, kao što su čimbenici zapošljavanja i poslovni konkurenti, ali četiri P-a mogu se kontrolirati kako bi se zauzelo konkurentsko mjesto na tržištu. Svaki od četiri P-a tvrtka mora raščlaniti i analizirati prije nego što se proizvod stavi na tržište. Svaki od četiri P-a smatra se jednako važnim kao i ostali. Oni su međusobno ovisni u stvaranju uspjeha proizvoda ili tvrtke.
Svaki od četiri P-a ima jedinstvene čimbenike koje treba uzeti u obzir. Glavno razmatranje povezano s varijablom proizvoda je stvarna roba ili usluga koja se prodaje u zamjenu za novac. Tvrtka treba uzeti u obzir kvalitetu proizvoda, njegovu jedinstvenost na tržištu i marku koja će se koristiti. Ostale odluke o proizvodu uključuju različite varijacije proizvoda i dostupnih dodatnih proizvoda. Pakiranje robe je još jedna varijabla proizvoda.
Promotivne varijable povezane su s oglašavanjem. Promocija je vrlo važna pri prodaji robe. To je način da se javnost upozna s proizvodom i tvrtkom. Postoje mnogi oblici medija koji su dostupni za podizanje svijesti javnosti, kao što su novine, televizija, sajmovi i internet. Jedan od najvažnijih aspekata promocije je postaviti u um kupca potrebu za proizvodom, bilo da je oglašavanje podsvjesno ili u vašem licu.
Varijabla cijene mora se promišljati od strane proizvođača do konačne cijene kupca. Mora se uzeti u obzir i distribucija, a ako će se proizvod prodavati u trgovinama, trebat će se uzeti u obzir marža trgovca. Ostali aspekti, kao što su cijene poslovnih konkurenata i planovi plaćanja za robu, također su uključeni u varijablu cijena.
Položaj je još jedan važan aspekt četiri P. Mora se uzeti u obzir gdje i kome prodajete svoj proizvod. Treba dobro razmisliti o tome tko je vaša ciljana publika i kojoj tržišnoj niši ciljate. Kvaliteta proizvoda pomoći će odrediti tko je vaša ciljna publika i gdje stavljate svoj proizvod. Postoji mnogo različitih kanala distribucije za proizvod, a točan plasman je ključan.