Oglašavanje se koristi za reklamiranje proizvoda, usluge ili ideje. Dostupne su mnoge vrste oglašavanja u svrhu izgradnje svijesti o robnoj marki i povećanja prodaje proizvoda. Oglašavanje je prisutno u gotovo svim aspektima svakodnevnog života.
Prije nego što odluči koje su vrste oglasa najbolje, važno je da tvrtka definira publiku koju želi ciljati. Konkretna skupina kojoj se proizvod plasira je njihova ciljna publika. Demografske informacije kao što su dob, spol, obrazovanje i razina prihoda pomažu u definiranju ciljane publike. Postavljanje vaše poruke na mjesta oglašavanja s fokusom na ovu skupinu ili demografiju naziva se ciljani marketing i ključno je za učinkovito oglašavanje.
Mediji za ispis poput časopisa, brošura i novina omogućuju da poruka trgovca dopre do ciljane publike na stranici. Časopisi uključuju članke i slike namijenjene privlačenju određene vrste potrošača. Izdavači časopisa imaju opsežne demografske podatke o svojim čitateljima, omogućujući marketinškim stručnjacima da prilagode oglašavanje kako bi razgovarali posebno sa svojim potencijalnim kupcima.
Emitirano oglašavanje uključuje TV, radio i Internet poruke. Tradicionalni oblici ovakvih reklama su reklame koje se prikazuju tijekom televizijskog programa ili prije filma. Oglašavanje na plasmanu proizvoda manje je očit način promocije proizvoda. Uz vrste oglašavanja za plasman proizvoda, tvrtke plaćaju da njihov proizvod koristi lik u programu. Kada vidite nekoga u TV emisiji ili filmu koji koristi određenu marku, to je plasman proizvoda ili prikriveno oglašavanje.
Jedan od prvih primjera koji je privukao pozornost javnosti na plasman proizvoda bio je 1982. kada je izašao film ET. U ovom filmu likovi se vide kako jedu slatkiše Reese’s Pieces. Prodaja Reese’s Piecesa značajno se povećala kao rezultat njihove vidljivosti u ovom nevjerojatno popularnom filmu, stvarajući publicitet o učinkovitosti ove vrste oglašavanja.
Internetska promocija je jedna od novijih vrsta oglašavanja i može se postići na više načina. Flash oglašavanje odnosi se na poruke koje skaču na zaslon vašeg računala i često se kreću. Može ih biti teško zatvoriti i dosadne su, ali učinkovite u privlačenju vaše pažnje.
Iskočni oglasi i oglasi koji se pomiču drugi su primjeri ovih vrsta oglašavanja. Plaćanje po kliku oglašavanje se odnosi na trgovce koji plaćaju da bi njihove web stranice bile visoko na stranicama s rezultatima tražilice. Oni se također nazivaju sponzoriranim vezama.
Vanjsko oglašavanje koristi jumbo plakate i natpise. Ove vrste oglašavanja uključuju korištenje automobila s promotivnim porukama na njima ili velikih znakova postavljenih na bočnim stranama autobusa. Oni također mogu biti znakovi na semaforima ili na stadionima koji privlače pozornost velike publike i televizijskog prijenosa na sportskim događajima